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La inteligencia artificial ha sido una oportunidad en el brazo para la publicidad digital.
Meta y Alfabeto Tanto las ventas y las ganancias que superaron las expectativas de Wall Street, pero la fuerza en el gasto en publicidad digital fue notable.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg, dijo durante la llamada de ganancias que la IA ayudó a imbuir a «una mayor eficiencia y ganancias en nuestro sistema publicitario», lo que contribuye al aumento del 22% año tras año de las ventas del segundo trimestre que alcanzaron los $ 47.52 mil millones.
El jefe de meta financiación, Susan Li, también dijo a los analistas durante una llamada de ganancias de seguimiento el 30 de julio que el mercado publicitario en línea parece haber mejorado desde abril.
En abril, Li señaló que los minoristas en línea con sede en Asia retrocedieron su gasto publicitario digital en medio de una incertidumbre macroeconómica más amplia debido a las tarifas difíciles del presidente Donald Trump y al cierre de la escapatoria comercial De Minimis.
Este trimestre, Li dijo que ha habido una «mejora» notable con esas firmas de comercio electrónico con sede en Asia, que han aumentado su gasto de anuncios digitales en la plataforma junto con pequeños anunciantes con sede en América del Norte.
«Generalmente esperamos otro trimestre de demanda de publicidad saludable», dijo Li sobre la camioneta publicitaria.
Gil Luria, jefe de investigación de tecnología en DA Davidson, dijo que si bien todavía existe una incertidumbre macroeconómica más amplia, «Hoy, la publicidad digital en general está funcionando bien; es simplemente una extensión del hecho de que el consumidor sigue siendo fuerte».
«Existe el optimismo de que el gasto del consumidor se mantendrá y, por lo tanto, todos los mercados posteriores se mantendrán», dijo Luria.
«Creo que una de las cosas que nos enseñaron sus ganancias fue que puede gastar mucho dinero en IA cuando su negocio principal está bien, y especialmente cuando su negocio principal ya se ha beneficiado de las inversiones que ha realizado en IA», dijo Jasmine Enberg, vicepresidenta y analista principal de eMarketer, sobre el segundo trimestre de Meta.
El continuo ritmo asombroso de gastos de IA tampoco parece estar disminuyendo en el corto plazo.
Alphabet agregó $ 10 mil millones adicionales a su pronóstico de 2025 por gastos de capital, ahora vinculado a $ 85 mil millones, mientras que Meta recaudó el extremo inferior de sus gastos de capital para el año en que se interpone entre $ 66 mil millones y $ 72 mil millones en lugar de $ 64 mil millones y $ 72 mil millones.
Los inversores no mostraron signos de inquietud sobre el gasto masivo de AI de Meta y Alphabet porque las ventas generales de esas compañías continuaron aumentando.
Fuera de los gigantes tecnológicos, Reddit reportó fuertes ventas del segundo trimestre de $ 500 millones, lo que representa un aumento del 78% año tras año que ayudó a elevar las acciones de la compañía hasta un 20%.
«Se volvieron a aumentar como un fénix y tuvieron algunos resultados extraordinarios», dijo Luria sobre Reddit, que vio que sus acciones se desplomaron más del 15% en febrero después de que informó números de usuario más débiles de lo esperado debido a un cambio de algoritmo de búsqueda de Google.
El blockbuster Quarter de Reddit contrasta con compañeros de tamaño similar como Quebrar y Pinterestque informaron ganancias trimestrales tibias esta semana.
Las ventas del segundo trimestre de Snap crecieron solo un 9% año tras año y se perdió las estimaciones de Wall Street sobre los ingresos promedio globales por usuario, una métrica que se refiere a cuánto dinero deriva la compañía de cada usuario.
Contribuyendo a The Miss fue una actualización fallida de la plataforma de publicidad de Snap que perjudicó el «crecimiento de la línea superior» de la compañía, dijo el CEO de Snap Evan Spiegel en una carta de inversionista.
El padre de Snapchat el miércoles también agregó a Reddit a su lista de competidores en su última presentación de 10-Q el miércoles, lo que indica una potencial y floreciente rivalidad.
El jefe del operador de Snapchat Snap, Evan Spiegel, presenta la nueva generación de espectáculos.
Andrej Sokolow | Alianza de imágenes | Getty Images
Mientras tanto, las acciones de Pinterest se hundieron más del 10% el jueves después de que reportó ganancias del segundo trimestre que perdieron las ganancias por acción.
La jefa de finanzas de Pinterest, Julia Brau Donnelly, dijo a los analistas durante una llamada de ganancias que la compañía todavía está notando algunas preocupaciones relacionadas con la tarifa y una incertidumbre más amplia del mercado «como lo indicaba anteriormente en mayo.
A diferencia de Meta, Donnelly dijo que «los minoristas de comercio electrónico con sede en Asia retiraron el gasto en los EE. UU.», Lo que subraya cómo algunos anunciantes gravitan hacia plataformas publicitarias en línea más grandes en medio de cualquier signo de incertidumbre económica global.
«Hay muy poco espacio para errores o pasos en falso», dijo Enberg sobre los informes trimestrales de ganancias de empresas tecnológicas más pequeñas como Snap y Pinterest.
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