Cómo el ascenso de Tiktok provocó una carrera de video de forma corta

El control de Tiktok en el mercado de videos de forma corta se está ajustando, y las plataformas tecnológicas más grandes del mundo están corriendo para ponerse al día.

Desde el lanzamiento a nivel mundial en 2016, Tiktok, propiedad de Bytedance, ha acumulado más de 1.12 mil millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, según Backlinko. Los usuarios estadounidenses pasan un promedio de 108 minutos por día en la aplicación, según Apptoptia.

El éxito de Tiktok ha reestructurado el panorama de las redes sociales, obligando a competidores como Meta y Google a pivotar sus estrategias en torno a videos de forma corta. Pero hasta ahora, los expertos dicen que ninguno ha igualado la precisión algorítmica de Tiktok.

«Es el centro de Internet para los jóvenes», dijo Jasmine Enberg, vicepresidenta y analista principal de eMarketer. «Es a donde van por entretenimiento, noticias, tendencias, incluso compras. Tiktok establece el tono para todos los demás».

Plataformas como Metalos carretes de Instagram y Google Los pantalones cortos de YouTube se han expandido agresivamente, lanzando nuevas características, herramientas de creador e incluso considerando aplicaciones separadas solo para competir. Microsoft-Sepeded LinkedIn, tradicionalmente un sitio de redes profesionales, es el último en experimentar con los alimentos al estilo Tiktok. Pero con Tiktok continuando evolucionando, agregando características como integraciones de comercio electrónico y videos más largos, la pregunta sigue siendo si los rivales pueden mantenerse al día.

«Me estoy desplazando todos los días. Confiero el desplazamiento todo el tiempo», dijo la creadora de contenido de Tiktok, Alyssa McKay.

Pero puede haber un lado oscuro en este crecimiento.

A medida que el consumo de contenido de forma corta se dispara, los expertos advierten sobre la reducción de la atención y el aumento de las preocupaciones de salud mental, particularmente entre los usuarios más jóvenes. Investigadores como el Dr. Yann Poncin, profesor asociado en el Centro de Estudio Infantil de la Universidad de Yale, señalan patrones de sueño interrumpidos y mayores niveles de ansiedad vinculados a los hábitos de desplazamiento interminables.

«El desplazamiento infinito y el video de forma corta están diseñados para captar su atención en ráfagas cortas», dijo el Dr. Poncin. «En el pasado, el entretenimiento se trataba de llevarte en un viaje a través de un espectáculo o historia. Ahora, se trata de encerrarte por unos segundos, lo suficiente para alimentarte con lo siguiente que el algoritmo sabrá que te gustará».

A pesar del compromiso, monetizante de videos cortos sigue siendo una batalla cuesta arriba. A diferencia del contenido de YouTube de forma larga, donde se pueden insertar anuncios en todo momento, los clips cortos ofrecen un espacio limitado para los anunciantes. Los creadores también están sintiendo el apretón.

«Nunca ha sido más fácil volverse viral», dijo Enberg. «Pero nunca ha sido más difícil convertir esa viralidad en un negocio sostenible».

El año pasado, Tiktok generó un estimado de $ 23.6 mil millones en ingresos publicitarios, según Oberlo, pero incluso con este crecimiento, muchos creadores aún ganan solo unos pocos dólares por millón de visitas. YouTube Shorts paga aproximadamente cuatro centavos por cada 1,000 vistas, que es menor que su contraparte de forma larga. Mientras tanto, Instagram se ha inclinado a las asociaciones de marca y las herramientas emergentes como «Reels de prueba», que permiten a los creadores experimentar con el contenido compartiendo inicialmente videos solo con no seguidores, dándoles una forma de bajo riesgo de probar nuevos formatos o ideas antes de decidir si compartir con su audiencia completa. Pero Meta le dijo a CNBC que los carretes monetizantes siguen siendo un trabajo en progreso.

Mientras los legisladores analizan la propiedad china de Tiktok y exploran las posibles prohibiciones, los competidores ven una ventana de oportunidad. Meta y YouTube están listos para capturar hasta el 50% de los dólares de anuncios reasignados si Tiktok enfrenta restricciones en los Estados Unidos, según eMarketer.

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