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Jeff Green, CEO de The Trade Desk.
Scott Mlyn | CNBC
Acciones de La mesa de comercio PLUMMET se puso casi un 40% el viernes y se dirigió a su peor día registrado después de que la compañía publicitaria anunció la partida de su CFO y los analistas expresaron su preocupación por el aumento de la competencia de Amazonas.
La mesa de comercio, que se hizo pública en 2016, sufrió su caída anterior más empinada en febrero, cuando las acciones cayeron un 33% en una falla de ingresos. En su informe de ganancias del segundo trimestre por la noche, la compañía superó las expectativas sobre las ganancias y los ingresos, pero los resultados no impresionaron a los inversores.
El escritorio de comercio, que se especializa en proporcionar tecnología a las empresas que desean dirigirse a usuarios en toda la web, dijo que la jefa de finanzas Laura Schenkein deja el trabajo y está siendo reemplazada por Alex Kayyal, quien ha estado trabajando como socia de Lightspeed Ventures.
Si bien algunos analistas estaban incómodos sobre el cambio repentino en el papel financiero superior, la mayor preocupación es el creciente papel de Amazon en el mercado publicitario en línea, así como el impacto potencial de los aranceles del presidente Donald Trump en el gasto publicitario.
Amazon se ha convertido en un jugador significativo en el mercado de publicidad digital en los últimos años, y ahora es tercero detrás de Google y Meta. La semana pasada, Amazon reportó un aumento del 23% en los ingresos publicitarios para el segundo trimestre a $ 15.7 mil millones, lo que superó las estimaciones.
El negocio publicitario de Amazon se ha relacionado en gran medida con sus propias plataformas, con marcas que pagan para que puedan descubrirlos en el mercado en expansión. Sin embargo, la plataforma del lado de la demanda de Amazon (DSP), que permite a las marcas colocar los anuncios programáticamente en una franja más amplia de propiedades de Internet, está ganando más resonancia en el mercado.
«Amazon ahora está desbloqueando el acceso al inventario de anuncios ‘premium’ tradicionalmente exclusivo a través de Internet abierto, validando la fuerza de su DSP y sugiriendo que la propuesta de valor de la mesa de comercio podría erosionarse con el tiempo», escribieron los analistas de Wedbush el viernes.
Los analistas de Wedbush redujeron su calificación en el mostrador de comercio al equivalente de la espera de la compra, y citó la reciente integración de anuncios de Amazon con Disney como un signo de la agresividad de la empresa.
Se les preguntó a los ejecutivos de Trade Desk sobre Amazon en la llamada, y respondieron sugiriendo que las compañías realmente no compiten, enfatizando que Amazon está en conflicto porque siempre priorizará sus propias propiedades.
«Un DSP independiente escalado como el Descripción de Trade se vuelve esencial ya que ayudamos a los anunciantes a comprar todo y que tenemos que hacerlo sin conflicto ni compromiso», dijo el CEO Jeff Green en la llamada. «Entiendo que Amazon casi duplicó el suministro de inventario de video principal en los últimos meses. Eso crea una serie de conflictos».
Para el segundo trimestre, la mesa de comercio reportó un aumento del 19% en los ingresos año tras año a $ 694 millones, superando la estimación de $ 685 millones, según analistas encuestados por LSEG. Las ganancias ajustadas por acción de 41 centavos superan las estimaciones de un centavo.
Mirando al tercer trimestre, las tarifas de la administración Trump también fueron un tema, ya que la compañía pronosticó ingresos de al menos $ 717 millones, lo que representa un crecimiento del 14% como mínimo.
«Desde el punto de vista macro, algunas de las marcas más grandes del mundo enfrentan absolutamente presión y cierta cantidad de incertidumbre», dijo Green. «Algunos tienen que responder más que otros a los aranceles. Muchos están manejando las preocupaciones de la inflación y los precios relacionados que conlleva eso».
Con la caída del viernes, las acciones de Trade Desk ahora han bajado un 53% para el año, mientras que el S&P 500 ha aumentado aproximadamente un 9%. El escritorio de comercio se agregó al S&P 500 en junio.
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