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NUEVA YORK (AP)-Amazon está extendiendo sus ventas anuales de Prime Day y ofrece nuevas ventajas de membresía a los compradores de la Generación Z en medio de las preocupaciones de precios relacionadas con la tarifa y posiblemente algún aburrimiento de los consumidores con un evento que marca su undécimo año.
Por primera vez, Amazon, con sede en Seattle, está celebrando el día primario ahora tomado durante cuatro días. El bombardeo prometido del gigante de comercio electrónico de ofertas de verano para miembros Prime comenzó a las 3:01 AM, hora del este, el martes y termina el viernes temprano.
Amazon lanzó Prime Day en 2015 y lo expandió a dos días en 2019. La compañía dijo que la versión más larga de este año habría caído tan a menudo como cada 5 minutos durante ciertos períodos.
Los miembros Prime de entre 18 y 24 años, que pagan $ 7.49 por mes en lugar de los $ 14.99 que los clientes mayores no son elegibles por tarifas con descuento pagan el envío gratuito y otros beneficios, recibirán un reembolso en efectivo del 5% en sus compras por tiempo limitado.
Los ejecutivos de Amazon se negaron a comentar sobre el impacto potencial de las tarifas en los acuerdos de primer día. El evento se llevará a cabo dos meses y medio después de que un informe de noticias en línea provocó especulaciones de que Amazon planeó mostrar costos arancelarios adicionales junto a los precios de los productos en su sitio web.
La secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, denunció el supuesto cambio como un «acto hostil y político» antes de que Amazon aclarara que la idea había sido flotante por su escaparate de bajo costo pero nunca aprobado.
El éxito pasado de Amazon con el uso de Prime Day para impulsar las ventas y atraer nuevos miembros estimuló a otras cadenas minoristas importantes para programar las ventas en julio. Best Buy, Target y Walmart están repitiendo la práctica este año.
Al igual que Amazon, Walmart está agregando dos días más a su período promocional, que comienza el martes y se extiende hasta el 13 de julio. El minorista más grande del país está haciendo que sus ofertas de verano estén disponibles en las tiendas y en línea por primera vez.
Esto es lo que debe esperar:
Es posible que más días no signifiquen más gastos
Amazon amplió el día principal este año porque los compradores «querían más tiempo para comprar y ahorrar», dijo recientemente el vicepresidente de Amazon Prime, Jamil Ghani, a The Associated Press.
Los analistas no están seguros de que los días adicionales se traduzcan en más compras dado que las preocupaciones renovadas de inflación y los potenciales aumentos de los precios de las tarifas pueden hacer que los consumidores menos dispuestos a gastar. Amazon no revela las cifras de ventas de Prime Day, pero dijo el año pasado que el evento logró ventas récord globales.
Adobe Digital Insights predice que el evento de ventas generará $ 23.8 mil millones en gastos generales en línea del 8 al 11 de julio, 28.4% más que el período similar del año pasado. En 2024 y 2023, las ventas en línea aumentaron 11% y 6.1% durante los cuatro días comparables de julio.
Vivek Pandya, analista principal de Adobe Digital Insights, señaló que el movimiento de Amazon para extender el evento de ventas a cuatro días es una gran oportunidad para «realmente amplificar y acelerar la velocidad de gasto».
Caila Schwartz, directora de Insights and Strategy del Consumidor de la compañía de software Salesforce, señaló que las ventas de julio en general han perdido algo de impulso en los últimos años. Amazon no es un cliente de Salesforce Commerce Cloud, por lo que la compañía de software de negocios no tiene acceso a las ventas de comercio electrónico del gigante en línea y, por lo tanto, no está al tanto de las cifras de primeros días.
«Lo que vimos el año pasado fue que (los compradores) compraron y luego terminaron», dijo Schwartz. «Sabemos que el consumidor todavía es realmente cauteloso. Por lo tanto, es probable que podamos ver un patrón similar donde salgan temprano, están listos para comprar y luego dan un paso atrás».
Los aranceles no parecen estar afectando los costos (hasta ahora)
Los ejecutivos de Amazon informaron en mayo que la compañía y muchos de sus vendedores de terceros trataron de superar las grandes facturas de impuestos de importación al abastecer los bienes extranjeros antes de que los aranceles del presidente Donald Trump entraran en vigencia. Y debido a ese movimiento, un buen número de vendedores de terceros no había cambiado sus precios en ese momento, dijo Amazon.
Pandya de Adobe Digital Insights espera que los descuentos permanezcan a la par con el año pasado y que otras compañías minoristas estadounidenses marquen un 10% a 24% de descuento en el precio minorista sugerido de los fabricantes entre el martes y el viernes.
Schwartz de Salesforce dijo que ha notado que los minoristas se vuelven más precisos con sus descuentos, como ofrecer códigos de promoción que se aplican a productos seleccionados en lugar de todos los sitios web.
Los compradores pueden centrarse en las necesidades
Amazon Prime y otras ventas de julio han ayudado históricamente a impulsar el gasto de regreso a la escuela y alentaron a los planificadores avanzados a comprar otras mercancías estacionales antes. Los analistas dijeron que esperaban que los consumidores estadounidenses hicieran compras esta semana por temor a que los aranceles hagan que los artículos sean más caros más tarde.
Brett Rose, CEO de United National Consumer Supplies, un distribuidor mayorista de bienes exagerados como juguetes y productos de belleza, cree que los compradores buscarán artículos como Beauty Essentials.
«Van a comprar más artículos cotidianos», dijo.
Un vistazo a los descuentos
Como en los últimos años, Amazon ofreció ofertas tempranas antes del día primario. Para el gran evento, Amazon dijo que tendría descuentos especiales en productos habilitados para Alexa como Echo, Fire TV y Fire Tablets.
Walmart dijo que su venta de julio incluiría un monitor Samsung Smart de 32 pulgadas con un precio de $ 199 en lugar de $ 299.99; y $ 50 de descuento en una televisión inteligente Vizio de 50 pulgadas con un precio minorista estándar de $ 298.00. Target dijo que mantenía sus precios de 2024 en artículos clave de regreso a la escuela, incluida una mochila de $ 5 y una selección de 20 suministros escolares por un total de menos de $ 20.
Algunos vendedores de terceros se sentarán a primera vez
Las empresas independientes que venden bienes a través de Amazon representan más del 60% de las ventas minoristas de la compañía. Se espera que algunos vendedores de terceros se sentaran en primer día y no ofrezcan descuentos para preservar sus márgenes de ganancias durante la incertidumbre de la tarifa en curso, dijeron analistas.
Rose, de United National Consumer Supplies, dijo que habló con vendedores de terceros que dijeron que preferirían recibir un éxito de ventas esta semana que usar gran parte de su inventario previo a las tarifas ahora y arriesgarse a ver que sus márgenes de ganancias sufran más tarde.
Sin embargo, algunas empresas independientes que comercializan sus productos en Amazon están buscando Prime Day para hacer mella en el inventario que acumularon a principios de año para evitar tarifas.
La compañía de fragancias para el hogar Outdoor Fellow, que realiza alrededor del 30% de sus ventas a través del mercado de Amazon, obtiene la mayoría de sus tapas de velas, etiquetas, frascos, difusores de caña y otros artículos de China, dijo el fundador Patrick Jones. Temiendo altos costos de las tarifas, Jones se abasteció a principios de año, duplicando aproximadamente su inventario.
Para Prime Day, planea ofrecer mayores descuentos, como un 32% de descuento en el precio de una vela que normalmente tiene un precio de $ 34, dijo Jones.
«Todo el producto que tenemos en Amazon en este momento todavía es del inventario que obtuvimos antes de que entraran en vigencia las tarifas», dijo. «Así que todavía podemos ofrecer el descuento que estamos planeando hacer».
Jones dijo que estaba esperando para averiguar si la orden que realizó en junio incurrirá en grandes deberes aduaneros cuando los bienes lleguen desde China en unas pocas semanas.
Anne d’Onnocenzio y El escritor de negocios AP, Mae Anderson, contribuyó a este informe
