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Las generaciones jóvenes están encontrando nuevas formas de recaudar fondos, pero las ventas tradicionales de pasteles siguen siendo populares (Imagen: Getty Images)
Un estudio reciente ha revelado que la generación Z y los millennials son los grupos de edad más generosos, cada uno donando un promedio de más de £ 500 anualmente. Este es el doble de la cantidad donada por la Generación X, que dio £ 206, y supera a los Boomers, que contribuyeron con £ 294 a causas caritativas en el mismo marco de tiempo.
La encuesta, que involucró a 4.000 adultos, descubrió que una de cada tres individuos menores de 28 años ha aumentado sus donaciones caritativas debido a un mayor sentido de responsabilidad de retribuir.
Un tercio de los millennials estaban motivados para donar más por un evento o campaña específico, y muchos aumentaron sus contribuciones año tras año.
La investigación indicó que la donación anual promedio general es de £ 386, y este año, el 35% de los participantes declararon que planean recaudar fondos para ayudar a recaudar y donar dinero a organizaciones benéficas que les importa.
Entre aquellos sin planes, el 10% dijo que es porque no saben por dónde comenzar, mientras que un 12% adicional informó que es porque no se sienten personalmente conectados o no estaban seguros de qué causa para apoyar.
Los jóvenes británicos esperan ‘hacer del mundo un lugar mejor para todos’ (Imagen: Getty Images)
En respuesta a esto, JustGiving, la compañía detrás de la investigación, ha creado una herramienta para ayudar a los británicos a encontrar la causa correcta para apoyar en su próxima recaudación de fondos en función de su personalidad.
Pascale Harvie, presidente y gerente general de la plataforma de recaudación de fondos que celebra su 25 aniversario, le ha ofrecido información sobre el panorama evolutivo de donaciones caritativas.
Ella comentó: «Es inspirador ver cómo las diferentes generaciones se involucran en donaciones caritativas. Lo alentador es que las personas están cada vez más motivadas por las conexiones personales con causas y campañas que les importan, lo que demuestra el poder de la narración de historias.
Destacó la influencia de la tecnología en los donantes más jóvenes, afirmando: «Las generaciones más jóvenes pueden estar dando más porque han crecido en un mundo donde la recaudación de fondos en línea es la norma, lo que hace que sea más fácil que nunca donar en solo unos pocos clics»
También señaló que las personas más jóvenes «también tienen más probabilidades de sentir un sentido de responsabilidad colectiva, utilizando sus voces y recursos para impulsar el cambio».
La investigación reveló que la generación Z y los millennials están impulsados por la ambición de instigar un cambio positivo y mejorar el mundo para todos.
Las emociones también juegan un papel importante, con el 24% de la Generación Z y el 27% de los Millennials que expresan un profundo sentido de empatía por las luchas de los demás.
El estudio también subrayó las diferencias generacionales en los tipos de causas que los británicos están apoyando. Gen X y Boomers tienen más probabilidades de recaudar o dar dinero a las causas de salud, hospicio, vida silvestre y militares.
Por el contrario, las generaciones más jóvenes tienden a apoyar la educación, los derechos de las mujeres, los derechos LGBTQ+ e iniciativas basadas en el deporte.
Gillian Sandstrom, una psicóloga con experiencia en el área de amabilidad y actuando como representante de JustGiving, comentó: «No siempre es fácil saber cómo ser amable. Tenemos tiempo y dinero limitados y hay muchas causas dignas y personas necesitadas».
Ella continuó: «Cuando alguien que conocemos recauda dinero para una causa que sea importante para ellos, muchas de esas barreras se desvanecen».
A medida que avanzamos en 2025, se predice que los Millennials de la Generación y los Millennials estarán altamente comprometidos con actividades de caridad, con un 68% y 46% ya sea recaudado o planeando hacerlo.
Se espera que los eventos de juego sean una actividad popular de recaudación de fondos entre estas generaciones más jóvenes, con el 19% de la Generación Z y el 16% de los Millennials considerándolos como una iniciativa de recaudación de fondos este año.
La investigación agregó que las influencias de las celebridades también alimentan significativamente las donaciones en varios soportes de edad, con el ícono de fútbol Cristiano Ronaldo que inspira los gestos filantrópicos más entre la generación Z y los millennials.
El príncipe William se ha convertido en una figura clave que inspira la generosidad entre la Generación X, con un 39% citando su influencia en sus donaciones caritativas. Mientras tanto, los esfuerzos filantrópicos del Príncipe Harry han resonado con el 38% de los Baby Boomers, que se sienten inspirados en sus acciones.
Gillian comentó sobre el poder colectivo de las contribuciones individuales, diciendo: «Incluso si podemos contribuir solo un poco, juntos podemos lograr mucho y enorgullecerse del impacto que hemos tenido».
