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Amazonas está buscando expandir a su competidor a Temu y Shein más allá de los Estados Unidos
La compañía tiene la intención de lanzar su escaparate de descuento, llamado Haul, en Europa a finales de este año, según dos personas familiarizadas con el asunto que pidieron no ser nombrados porque los planes son confidenciales.
Las publicaciones de trabajo recientes indican que Amazon está mirando un despliegue global más amplio. Una lista declaró que la compañía está buscando contratar a un ingeniero de desarrollo de software en el equipo de transporte para ayudar con un lanzamiento mundial. El trabajo fue publicado en el sitio web de Amazon, pero desde entonces se ha eliminado. Otro rol es que un gerente de producto senior ayude con un lanzamiento en México. Ambas aperturas fueron publicadas a principios de este mes.
Un portavoz de Amazon dijo que la compañía no tenía nada que compartir en sus planes para el recorrido, que anteriormente fueron informados por la información.
«Siempre estamos explorando nuevas formas de trabajar con nuestros socios vendedores para deleitar a nuestros clientes en todo el mundo con más selección, precios más bajos y mayor conveniencia», dijo el portavoz en un comunicado.
La expansión se produce meses después del debut de Haul. Amazon presentó la tienda en línea en noviembre, describiéndola como una «experiencia de compra atractiva que lleva productos de menor precio a un destino conveniente». El recorrido solo se puede acceder a través de la aplicación móvil de Amazon, y la mayoría de los artículos tienen un precio de $ 20 o menos.
Con Amazon Haul, la compañía está respondiendo al surgimiento de Temu, Shein y Tiktok Shop, que tienen vínculos con China, la segunda economía más grande del mundo. Las plataformas han ganado popularidad rápidamente en los EE. UU. En los últimos años al enganchar a los compradores hambrientos de acuerdos con sus bajos precios de ropa, maquillaje, artículos para el hogar y otros artículos. Al igual que Temu, Haul ofrece productos de precio ultra bajo, como rizadores de pestañas y bolsas cosméticas de $ 1, o un anillo de circonio cúbico de $ 2.99.
Haul permanece en beta para los usuarios de EE. UU., Pero Amazon ha seguido construyendo el servicio, lo que sugiere que la compañía lo ve a convertirse en un accesorio más permanente de su tienda en línea.
El listado de empleo desde el hecho de que el CEO de Amazon indica que el equipo S del CEO de Amazon, Andy Jassy, está compuesto por los principales líderes, ha establecido metas este año para hacer que el recorrido sea «enorme» en los Estados Unidos y el mundo en todo el mundo.
El lanzamiento de los pasos en Europa podría venir con algunos desafíos. Amazon probablemente usaría envases de plástico para los envíos de transporte, lo que entraría en conflicto con sus objetivos de sostenibilidad en la región, según una de las fuentes. La compañía en 2023 hizo la transición para usar solo bolsas de papel reciclables, sobres y cajas de cartón o, en algunos casos, sin embalajes adicionales, para entregas en Europa.
Amazon está tomando una página de su tienda Legacy Online para monetizar el recorrido de más maneras. La compañía este mes comenzó a mostrar productos patrocinados en algunos resultados de búsqueda de transporte, lo que permite a los vendedores pagar que aparecen ciertos artículos en la parte superior de la página. La compañía ha metido más elementos patrocinados en los resultados de búsqueda en su sitio de escritorio y aplicación móvil a lo largo de los años. Representan la mayor parte de los ingresos publicitarios de Amazon, que totalizaron $ 56.2 mil millones en 2024.
Amazon ha agregado escaparates seleccionados de personas influyentes de estilo de vida dentro de la página de inicio de Haul. Uno presenta «selecciones de moda» de Michaela Delvillar, una influencia con más de 150,000 seguidores en Tiktok, cuya tienda de Amazon dice que es una «creadora superior».
Amazon está creciendo el recorrido, que depende de los bienes de los vendedores con sede en China, incluso cuando la práctica se ve bajo el escrutinio del presidente Donald Trump. A principios de este mes, Trump suspendió, luego restableció la regla de Minimis, que permite a los exportadores enviar paquetes por valor de menos de $ 800 en los Estados Unidos libres de impuestos.
Se espera que el laguna se cierre nuevamente una vez que el Departamento de Comercio y los funcionarios de aduanas colocan sistemas para procesar y recolectar aranceles sobre los millones de paquetes de minimis que fluyen a los EE. UU. Diariamente. Una parte significativa de esos paquetes se originan en China.
Se le preguntó a Jassy sobre el escrutinio de Minimis el jueves en una entrevista con Bloomberg Television. Dijo que Amazon tiene una «cierta cantidad de artículos que se envían de esa manera» para el transporte, pero probablemente menos que las compañías chinas de comercio electrónico como Shein y Temu.
MIRAR: Amazon Haul adquiere Temu con elementos ultra bajos
