Comerciales del Super Bowl dirigidos a la Generación Z y a las espectadoras

Según se informa, los comerciales del Super Bowl apuntan a una audiencia menos tradicional antes del juego por el título de la NFL el domingo.

Aunque el juego de campeonato de la liga a menudo se ha asociado con hombres mayores, las principales empresas están utilizando el juego para llegar tanto a la Generación Z como a las espectadoras con sus últimos anuncios.

«[I]Si hubiéramos hecho algo que no se dirigiera a la Generación Z o no atrajera a las mujeres, creo que habríamos errado el blanco», dijo Laura Jones, directora de marketing de Instacart, a Variety el miércoles.

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Los anuncios previos al Super Bowl esperan llegar a audiencias más amplias. (Imágenes de Kirby Lee-Imagn vía Reuters / Reuters)

Los ratings del Super Bowl alcanzaron niveles récord en 2025 con aproximadamente 127,7 millones de personas sintonizando el partido entre los Philadelphia Eagles y los Kansas City Chiefs.

Esto rompió el récord anterior establecido un año antes en 2024 con aproximadamente 123,4 millones de espectadores.

Dado que se espera que más espectadores que nunca vean el gran partido entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots, las principales empresas esperan atraer a la audiencia más amplia posible, que incluye un grupo demográfico femenino en crecimiento.

«Estamos viendo que la audiencia femenina en los deportes se mantiene o continúa aumentando», dijo a Variety la directora senior de Mars Snacking, Diane Sayler. «Y creo que las cadenas y las ligas están mejorando al contar la historia de las jugadoras y contar más que solo la historia en el campo. Y de hecho creo que eso es lo que está generando mucho más interés femenino en este espacio».

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El Super Bowl de 2025 tuvo un número récord de espectadores y se espera aún más en 2026. (Chris Graythen/Getty Images/Getty Images)

Las empresas han intentado cerrar la brecha entre la edad y la demografía de género mediante el uso de apariciones de celebridades, a menudo asociando a varias celebridades como el actor Ben Stiller y el cantante Benson Boone para atraer a audiencias más amplias.

«La mayor parte del marketing actual está muy dirigido. Hay que entregar un mensaje específico a audiencias específicas», dijo a Variety Tim Calkins, profesor de marketing de la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern. «Con el Super Bowl, ese no es el caso, porque hay una enorme variedad de diferencias. Y el Super Bowl es tan caro que realmente no quieres perderte a una porción significativa de la audiencia».

La presentadora de videos del Media Research Center, Justine Brooke Murray, dijo a Fox News Digital que la nueva estrategia de marketing fue «acertada», pero instó a las empresas a centrarse en evitar políticas divisivas.

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El Super Bowl LX se transmitirá el 8 de febrero en el Levi's Stadium de California. (Imágenes de Kirby Lee-Imagn vía Reuters / Reuters)

«Queremos entretenernos, no vendernos una versión extraña de positivismo corporal que incluye anuncios que muestran axilas sudorosas en la pantalla mientras cogemos otro nacho», dijo Murray. «A aquellos de nosotros que crecimos en la década de 2000, amantes del zoom, nos encantaría ver un regreso a los anuncios que nos vendieran cosas que realmente nos gustan: papas fritas y galletas, no una agenda política».

Y añadió: «Las grandes corporaciones ya han aprendido la lección: apelar al 0,0001% de nuestra población, que flexiona el género, con hombres en bikini no es inclusivo para casi nadie. ¡Sólo sé gracioso y mantén la política fuera de esto!».

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El Super Bowl LX se jugará en el Levi's Stadium de Santa Clara, California.