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Con un gasto en publicidad que supera el bill\u00f3n de d\u00f3lares anuales en todo el mundo, las Naciones Unidas advirtieron este mi\u00e9rcoles sobre el poder no explotado de las grandes marcas para moldear el futuro de la inteligencia artificial, y alertaron de que la falta de acci\u00f3n podr\u00eda profundizar una crisis global de integridad de la informaci\u00f3n.<\/p>\n
En un nuevo informe titulado \u00ab<\/em>Fortalecer la integridad de la informaci\u00f3n: publicidad, inteligencia artificial y la crisis de informaci\u00f3n global<\/em>\u00bb<\/em>el Departamento de Comunicaci\u00f3n Global y la Red de Publicidad Consciente se\u00f1alan que la adopci\u00f3n sin control de la IA en la publicidad est\u00e1 acelerando los riesgos en todo el ecosistema digital de informaci\u00f3n.<\/p>\n El informe destaca que la industria publicitaria ocupa un lugar central en el flujo de informaci\u00f3n en l\u00ednea, ya que sus decisiones de inversi\u00f3n influyen en qu\u00e9 contenidos se producen, amplifican y monetizan<\/strong>.<\/p>\n A medida que las herramientas de IA se integran en la compra de medios y la generaci\u00f3n de contenidos, esas din\u00e1micas se intensifican.<\/p>\n \u00abLa publicidad financia los sistemas que ayudan a moldear lo que la gente ve, en qu\u00e9 conf\u00eda y qu\u00e9 cree\u00bb, declar\u00f3 Charlotte Scaddan, asesora de la ONU en integridad de la informaci\u00f3n. \u00abSin una acci\u00f3n r\u00e1pida y salvaguardas, la IA podr\u00eda acelerar el deterioro de la integridad del ecosistema informativo. Los anunciantes tienen el poder de ayudar a solucionarlo\u00bb.<\/p>\n El informe destaca varios riesgos crecientes. La IA est\u00e1 acelerando la difusi\u00f3n de desinformaci\u00f3n, discursos de odio y contenidos polarizantes<\/strong>mientras que los ingresos publicitarios siguen financiando material en l\u00ednea, independientemente de su calidad o precisi\u00f3n.<\/p>\n Al mismo tiempo, la falta de transparencia en el funcionamiento de los sistemas publicitarios basados en IA est\u00e1 generando preocupaciones sobre el fraude y la ineficiencia.<\/p>\n El auge de los contenidos generados por IA tambi\u00e9n amenaza la viabilidad del periodismo independiente<\/strong>advierte el informe, que se\u00f1ala que la disminuci\u00f3n de la confianza en los entornos digitales ya est\u00e1 socavando la eficacia de las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n El documento subraya que estas no son solo preocupaciones sociales, sino riesgos empresariales directos. A medida que las audiencias pierden confianza en las plataformas donde aparecen los anuncios, la interacci\u00f3n disminuye y el retorno de la inversi\u00f3n se reduce.<\/p>\n \u00abLas marcas est\u00e1n bajo presi\u00f3n para avanzar r\u00e1pidamente en el uso de la IA, pero hacerlo sin salvaguardas podr\u00eda socavar los mismos entornos en los que depende su marketing<\/strong>\u00bb, declar\u00f3 Harriet Kingaby, de la Red de Publicidad Consciente, una coalici\u00f3n global que promueve la publicidad responsable. \u00abNo se trata de frenar la innovaci\u00f3n, sino de asegurarnos de que funcione tanto para los negocios como para la sociedad\u00bb.<\/p>\n El informe de <\/strong>la ONU insta a los responsables pol\u00edticos a alinear los marcos de gobernanza de la IA y la publicidad con los est\u00e1ndares internacionales sobre integridad de la informaci\u00f3n, y a colaborar con la industria y la sociedad civil para mejorar la transparencia.<\/p>\n A los anunciantes, les recomienda exigir mayor visibilidad en las cadenas de suministro de IA, priorizar entornos medi\u00e1ticos de calidad y utilizar su influencia financiera para presionar a las plataformas a fin de que creen salvaguardas m\u00e1s s\u00f3lidas para los usuarios y los consumidores.<\/p>\n Las pruebas citadas en el informe sugieren que mejorar la transparencia en la compra de medios puede generar ganancias de dos d\u00edgitos en el rendimiento publicitario<\/strong>lo que subraya que las pr\u00e1cticas responsables tambi\u00e9n pueden alinearse con los buenos resultados empresariales.<\/p>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Con un gasto en publicidad que supera el bill\u00f3n de d\u00f3lares anuales en todo el mundo, las Naciones Unidas advirtieron este mi\u00e9rcoles sobre el poder no explotado de las grandes marcas para moldear el futuro de la inteligencia artificial, y alertaron de que la falta de acci\u00f3n podr\u00eda profundizar una crisis global de integridad de …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":64368,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/global.unitednations.entermediadb.net\/assets\/mediadb\/services\/module\/asset\/downloads\/preset\/Collections\/Graphics%20Library\/29-04-2026-Unsplash-marketing.jpg\/image770x420cropped.jpg","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[3],"tags":[],"class_list":["post-64366","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","","category-negocio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/64366","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=64366"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/64366\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/64368"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=64366"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=64366"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=64366"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Riesgos en aumento<\/h2>\n
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