En un 7-Eleven de Taiw\u00e1n se puede comprar un peluche de 10 cm de Miffy, la conejita de los Pa\u00edses Bajos, una mini lonchera con un muslo de pollo realista o un diminuto tel\u00e9fono giratorio de pl\u00e1stico. Producidos por iCash Corporation, filial de 7-Eleven, estos llaveros son algo m\u00e1s que simples baratijas: cada uno incluye un chip sin contacto<\/em> que lo conecta al sofisticado sistema de pago de valor almacenado de Taiw\u00e1n.<\/p>\n Las tarjetas iCash, junto con las de competidores como EasyCard e iPASS, se pueden usar para viajar en metro y autob\u00fas, as\u00ed como para comprar en tiendas y otros comercios del pa\u00eds.<\/strong> Los llaveros de marca, que cuestan entre 10 y 30 d\u00f3lares, generan ventas directas modestas. Pero su verdadero valor est\u00e1 en su poder de marketing<\/em>: atraen a los compradores al ecosistema de recompensas de 7-Eleven y mantienen los pagos peque\u00f1os dentro de su \u00f3rbita.<\/p>\n En la \u00faltima d\u00e9cada, iCash Corporation y sus rivales han convertido decenas de productos cotidianos de Taiw\u00e1n en llaveros de edici\u00f3n limitada.<\/strong> Muchos son versiones en miniatura de postres y art\u00edculos dom\u00e9sticos que se venden en las tiendas 7-Eleven, como una lata de la bebida deportiva Super Supau, una pasta dental Darlie o una taza en forma del pud\u00edn amarillo de Uni-President. Los que buscan algo m\u00e1s extravagante pueden conseguir un paquete diminuto de pa\u00f1uelos de papel higi\u00e9nico o una esponja de cocina Scotch-Brite del tama\u00f1o de una mu\u00f1eca. El a\u00f1o pasado, cuando viv\u00ed unos meses en Taipei, incluso pagu\u00e9 con una bolsa de papas fritas.<\/p>\n iCash Corporation tambi\u00e9n ha otorgado licencias a personajes de Sanrio como Hello Kitty y Cinnamoroll, as\u00ed como a Pikachu, de Pok\u00e9mon, y a Stitch, de Lilo y puntada<\/em>de Disney. Una de mis tarjetas de pago taiwanesas favoritas ni siquiera es un llavero: es una versi\u00f3n de pl\u00e1stico de la varita de Sailor Moon fabricada por EasyCard, que se ilumina al completar una transacci\u00f3n.<\/p>\n Estoy obsesionada con estos llaveros y juguetes desde que empec\u00e9 a cubrir Taiw\u00e1n hace varios a\u00f1os. Son el efecto secundario m\u00e1s encantador de la transici\u00f3n de la isla hacia los pagos sin efectivo y muestran lo diferente que es la infraestructura digital de Taiw\u00e1n frente a la de China.<\/strong> En aquel pa\u00eds, casi todas las transacciones de consumo se realizan a trav\u00e9s de Alibaba o Tencent, dos gigantes tecnol\u00f3gicas que pr\u00e1cticamente monopolizan los pagos. Tanto si compras un taz\u00f3n de fideos en un puesto callejero como una bolsa de dise\u00f1ador en una tienda de Shangh\u00e1i, casi siempre te topar\u00e1s con un c\u00f3digo QR de Alipay y otro de WeChat Pay.<\/p>\n En cambio, Taiw\u00e1n ha desarrollado una red plural de tarjetas NFC y monederos m\u00f3viles que se superponen a su denso sistema de transporte y a su extensa red de tiendas de conveniencia. El resultado es un ecosistema sin efectivo que es t\u00e1ctil, descentralizado y profundamente local. En Taipei se suele \u00abtocar\u00bb para pagar, mientras que en Pek\u00edn se \u00abescanea\u00bb. En muchos aspectos, puede decirse que la tecnolog\u00eda de Taiw\u00e1n es tan sofisticada como la de China. De hecho, Alibaba se inspir\u00f3 en la isla y lanz\u00f3 su propio m\u00e9todo de pago sin contacto<\/em> el a\u00f1o pasado.<\/p>\n WIRED emprendi\u00f3 un viaje \u00e9pico por cuatro pa\u00edses para responder a una pregunta: \u00bfPor qu\u00e9 el mundo se vuelve loco por un monstruo de peluche?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n A principios de esta semana visit\u00e9 un peque\u00f1o quiosco en Taipei, donde me enter\u00e9 de que se pod\u00eda comprar una gran variedad de tarjetas iCash, incluidas versiones raras como una bola Pok\u00e9mon luminosa. En la cuarta planta de un enorme mercado de juguetes y objetos de colecci\u00f3n del distrito de Xinyi, conoc\u00ed a Yue Liu, un coleccionista y vendedor de juguetes de 34 a\u00f1os que lleva diez en el negocio.<\/p>\n Adem\u00e1s de Labubus y figuritas de pl\u00e1stico, Liu vende tarjetas iCash con forma de ventiladores de escritorio, barras de barbero, desinfectante de manos, pomadas medicinales, pajaritos de b\u00e1dminton, cartones de leche, vagones de metro, tazas de caf\u00e9 de Starbucks y mucho m\u00e1s. Dice que la mayor\u00eda de sus clientes son turistas extranjeros. \u00abEso es bueno. Demuestra que quieren llevarse a casa diferentes estilos de la cultura taiwanesa como recuerdo. Los dise\u00f1os con tem\u00e1tica gastron\u00f3mica taiwanesa son los m\u00e1s populares; al fin y al cabo, la buena comida no conoce fronteras\u00bb, afirma Liu.<\/p>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En un 7-Eleven de Taiw\u00e1n se puede comprar un peluche de 10 cm de Miffy, la conejita de los Pa\u00edses Bajos, una mini lonchera con un muslo de pollo realista o un diminuto tel\u00e9fono giratorio de pl\u00e1stico. 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