Rem\u00f3ntate a 2017. En aquellos d\u00edas embriagadores antes de ChatGPT, DALL-E y las llamadas de Zoom, Swatch lanz\u00f3 una elegante plataforma en l\u00ednea<\/em> que permit\u00eda al p\u00fablico comprador de relojes dise\u00f1ar su propio reloj Swatch. Bueno, no exactamente dise\u00f1ar. M\u00e1s bien personalizarlo.<\/p>\n Se llamaba Swatch x You, y te permit\u00eda modificar el modelo est\u00e1ndar New Gent de 41 mm de Swatch seleccionando uno de los (sorprendentemente limitados) dise\u00f1os preestablecidos, que luego pod\u00edas mover, ampliar y girar para ajustarlo al reloj y a la correa. Tambi\u00e9n se pod\u00eda a\u00f1adir un chip para pagos NFC y, como guinda final, poner un mensaje personal muy corto en el fondo de la caja (hasta un m\u00e1ximo de 15 caracteres).<\/p>\n Como puede deducirse, aunque se trata de una idea divertida, esta oferta nunca se dise\u00f1\u00f3 para acercarse lo m\u00e1s m\u00ednimo a la verdadera personalizaci\u00f3n. Sin embargo, ahora el fabricante del MoonSwatch va a renovar su modelo Swatch x You con inteligencia artificial.<\/p>\n Bautizada como AI-DADA, Swatch asegura que esta herramienta de dise\u00f1o potenciada por la inteligencia artificial te permite crear relojes totalmente \u00fanicos partiendo de un lienzo en blanco y usando \u00fanicamente tu imaginaci\u00f3n como gu\u00eda para el resultado final. Despu\u00e9s de iniciar sesi\u00f3n en tu cuenta Swatch, le indicas a AI-DADA tu propia idea y, en menos de dos minutos, un \u00abdise\u00f1o de reloj \u00fanico cobra vida\u00bb. Para subrayar esta singularidad, cada reloj AI-DADA lleva un signo \u00ab1\/1\u00bb en el fondo de la caja.<\/p>\n Esta colaboraci\u00f3n entre Swatch y Bathing Ape forma parte del trabajo que se est\u00e1 llevando a cabo en el conjunto de datos AI-DADA.<\/p>\n <\/span>Foto: Jeremy White<\/span><\/div>\n<\/figure>\n Y, al igual que con Swatch x You, es posible personalizar a\u00fan m\u00e1s el reloj eligiendo \u00edndices o seleccionando el color de su mecanismo. Para ahorrar energ\u00eda del centro de datos y dar rienda suelta a la creatividad, en AI-DADA solamente se permiten tres preguntas al d\u00eda, algo que Swatch considera un \u00abreto creativo que hace que cada intento sea especial\u00bb.<\/p>\n En definitiva, lo que tenemos aqu\u00ed es una nueva versi\u00f3n de Swatch x You a la que se ha a\u00f1adido un software<\/em> de generaci\u00f3n de im\u00e1genes suministrado por OpenAI, lo que permite al p\u00fablico en general pimpear<\/em> sus relojes con cualquier gr\u00e1fico que se les ocurra y depositar en ellos.<\/p>\n Le pregunt\u00e9 a Roberto Amico, director global del \u00e1rea digital de Swatch, qu\u00e9 medidas se han tomado para evitar que la gente cree, por ejemplo, su propio Swatch de Jeffrey Epstein, o de White Power, o de Stormy Daniels. O tal vez un Swatch con el logotipo de Rolex, o algo que se parezca mucho al logotipo de Rolex.<\/p>\n Amico me asegura que Swatch ha puesto l\u00edmites, especialmente en lo que respecta a los logotipos, por ejemplo, adem\u00e1s de las restricciones ya establecidas por OpenAI. Pero curiosamente, el CEO del Grupo Swatch, Nick Hayek Jr., me cuenta que luch\u00f3 con OpenAI para eliminar algunos de sus filtros existentes para hacer AI-DADA \u00abm\u00e1s liberal, m\u00e1s Swatch\u00bb.<\/p>\n Hayek tambi\u00e9n confes\u00f3 en el acto de presentaci\u00f3n en Suiza que sus primeras indicaciones en AI-DADA ten\u00edan que ver con \u00absexo, drogas y rock ‘n’ roll\u00bb, pero le dijeron que su propio modelo no lo permitir\u00eda. En cualquier caso, nunca se puede subestimar el ingenio del p\u00fablico en general para sortear se\u00f1ales de alarma obvias (como la prohibici\u00f3n de que el modelo reproduzca desnudos o iconograf\u00eda religiosa) y crear algo con lo que Swatch no quiera que se le asocie. El tiempo dir\u00e1 hasta qu\u00e9 punto este modelo es a prueba de balas.<\/p>\n Aunque el modelo de imagen de Swatch se basa en OpenAI, usa por defecto un conjunto de datos de m\u00e1s de 40 a\u00f1os de relojes, productos, dise\u00f1os, arte y pinturas callejeras de Swatch. \u00bfTe gusta el patr\u00f3n o el color de una esfera o correa Swatch de los a\u00f1os 80? Lo encontrar\u00e1s ah\u00ed. Si tienes predilecci\u00f3n por una colaboraci\u00f3n de Keith Haring, Vivienne Westwood o Phil Collins, el modelo tambi\u00e9n la tiene. Si pides un dise\u00f1o inspirado en algo fuera de lo que Swatch ha reunido en este archivo, solo entonces, me dice Amico, AI-DADA ir\u00e1 m\u00e1s all\u00e1 del conjunto de datos interno y explotar\u00e1 los datos de OpenAI.<\/p>\n Cortes\u00eda de Swatch<\/span><\/p>\n<\/figure>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Rem\u00f3ntate a 2017. En aquellos d\u00edas embriagadores antes de ChatGPT, DALL-E y las llamadas de Zoom, Swatch lanz\u00f3 una elegante plataforma en l\u00ednea que permit\u00eda al p\u00fablico comprador de relojes dise\u00f1ar su propio reloj Swatch. Bueno, no exactamente dise\u00f1ar. M\u00e1s bien personalizarlo. 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