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El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday ya no son eventos aislados en M\u00e9xico: son tres actos de una misma obra donde los compradores cambian de personaje seg\u00fan la ocasi\u00f3n.<\/p>\n
La diferencia es clara. Durante el Buen Fin, el consumidor llega con lista en mano y objetivos precisos \u2014el 33% de los encuestados sabe exactamente qu\u00e9 va a comprar\u2014. Pero cuando llegan el Black Friday y Cyber Monday, ese mismo comprador se transforma en un cazador de oportunidades, navegando entre ofertas con la flexibilidad de quien busca el mejor descuento, no necesariamente el producto que ten\u00eda en mente.<\/p>\n
As\u00ed lo revela una encuesta de Ipsos comisionada por Google a mil personas, que confirma la consolidaci\u00f3n de lo que ya se conoce como \u00abBuen Black Cyber\u00bb: un marat\u00f3n comercial de tres semanas donde los mexicanos han aprendido a adaptar su estrategia seg\u00fan el momento.<\/p>\n
Crecimiento y gasto promedio<\/p>\n
La encuesta revela una intenci\u00f3n de compra s\u00f3lida: 94% de los encuestados planea adquirir productos<\/strong> durante estos tres eventos. 90% de los consumidores mexicanos<\/strong> usan Google y\/o YouTube diariamente. Google es la plataforma #1<\/strong> que los consumidores mexicanos declaran que les proporciona la informaci\u00f3n correcta en el momento correcto,<\/strong> superando las cinco billones de b\u00fasquedas anuales globalmente.<\/strong><\/p>\n El gasto promedio total planeado para toda la temporada 2025 es de 7,818 pesos<\/strong>lo que representa un aumento del 3<\/strong>%en comparaci\u00f3n con el a\u00f1o anterior. Hoy, m\u00e1s de mil millones de compras al d\u00eda<\/strong> se realizan desde el Buscador de Google, seg\u00fan los propios datos que la empresa compart\u00ed\u00f3 en un comunicado.<\/p>\n El estudio tambi\u00e9n se\u00f1ala que el consumidor, aunque planifica (casi 6 de cada 10 empiezan a planear antes de las fechas), mantiene la guardia alta: un 71% de los consumidores se declara abierto a descubrir una mejor oportunidad<\/strong>manteniendo una estrategia flexible para encontrar \u00abla mejor oferta posible\u00bb.<\/p>\n Black Friday y Cyber Monday disparan su reconocimiento<\/p>\n Si bien el Buen Fin mantiene un reconocimiento dominante del 98% entre los entrevistados, las temporalidades importadas de Estados Unidos muestran un crecimiento acelerado en su penetraci\u00f3n en M\u00e9xico.<\/p>\n Ocho de cada diez encuestados (80%) declararon reconocer el Black Friday<\/strong>lo que representa un aumento de 10 puntos porcentuales respecto a 2024.<\/p>\n Por su parte, el Cyber Monday ha disparado su reconocimiento 18 puntos porcentuales<\/strong> frente al a\u00f1o anterior, alcanzando al 50% de los consumidores encuestados.<\/p>\n Categor\u00edas y proceso de investigaci\u00f3n<\/p>\n El proceso de investigaci\u00f3n previo es clave. Los consumidores enfocan su b\u00fasqueda principalmente en cinco categor\u00edas:<\/p>\n Ropa, calzado y accesorios (54%).<\/p>\n Electrodom\u00e9sticos (41%).<\/p>\n Tel\u00e9fonos m\u00f3viles (39%).<\/p>\n Televisores, audio y video (36%).<\/p>\n Laptops, perif\u00e9ricos y videojuegos (33%).<\/p>\n El proceso de investigaci\u00f3n es clave para las marcas. Estar en donde surge el inter\u00e9s o curiosidad por el producto puede impulsar la venta. En este sentido, es importante remarcar que Google y YouTube ser\u00edan el segundo canal m\u00e1s utilizado<\/strong> por los consumidores encuestados para la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n y consulta durante el Buen Black Cyber. <\/p>\n \u00abEl Buen Black Cyber es ya una referencia para las personas y marcas, su posicionamiento no solo se traduce en reconocimiento, sino en una expectativa de compra mayor. Y comprender que el consumidor adquiere distintos enfoques para cada una de las temporalidades, al tiempo que encuentra inspiraci\u00f3n y decisi\u00f3n en m\u00faltiples canales, puede generar oportunidades para las marcas\u201d, declar\u00f3 Juan Vallejo l\u00edder de la industria de retail en Google.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday ya no son eventos aislados en M\u00e9xico: son tres actos de una misma obra donde los compradores cambian de personaje seg\u00fan la ocasi\u00f3n. La diferencia es clara. 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