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A partir del lunes, el gobierno de los Estados Unidos obtendr\u00e1 otra grieta al convencer a un juez federal para que rompa Google, despu\u00e9s de que un juez diferente decidi\u00f3 mantenerlo intacto a pesar de encontrar que es un monopolista.<\/p>\n<\/div>\n
Los abogados para Google y el Departamento de Justicia volver\u00e1n a un juzgado federal en Alejandr\u00eda, VA para un juicio de aproximadamente dos semanas sobre c\u00f3mo restaurar la competencia a los mercados de tecnolog\u00eda publicitaria que Google monopolizaron ilegalmente. Llegan solo semanas despu\u00e9s de que el juez de la Corte de Distrito de DC, Amit Mehta, quien emiti\u00f3 un fallo hist\u00f3rico que considerara a Google un monopolio en la b\u00fasqueda en l\u00ednea, entreg\u00f3 su receta para restaurar la competencia al mercado de b\u00fasqueda en l\u00ednea. El fallo de Mehta se detuvo mucho menos que la mayor pidiera del gobierno solicita remediar el da\u00f1o de Google, incluida la negar una venta solicitada del navegador Chrome de Google y dejar que la compa\u00f1\u00eda siga pagando por la distribuci\u00f3n principal de los lugares en navegadores y tel\u00e9fonos.<\/p>\n<\/div>\n
El juez del Distrito Este de Virginia, Leonie Brinkema, quien tambi\u00e9n dictamin\u00f3 que Google fuera monopolista en dos mercados de tecnolog\u00eda publicitaria, no est\u00e1 vinculado a la decisi\u00f3n de Mehta. Pero sin duda le ha prestado atenci\u00f3n. A\u00fan as\u00ed, hay razones para que el Departamento de Justicia crea que podr\u00eda obtener un resultado diferente en el caso de la tecnolog\u00eda publicitaria cuando se trata de su solicitud de romper Google.<\/p>\n<\/div>\n
Hay razones para que el Departamento de Justicia crea que podr\u00eda obtener un resultado diferente en el caso de la tecnolog\u00eda publicitaria.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n
A diferencia del caso de b\u00fasqueda, la parte del negocio de Google de que el gobierno le pide a Brinkema que lo obligue a desinvertir fue un producto central en cuesti\u00f3n en el juicio. El DOJ le pide al juez que exija a Google que venda su intercambio ADX, que facilita las transacciones digitales para anuncios de visualizaci\u00f3n que aparecen en la parte superior o del lado de muchos sitios web. Brinkema descubri\u00f3 que Google vincul\u00f3 ilegalmente a ADX a su servidor de anuncios de editor, DoubleClick para editores (DFP), que es utilizado por los sitios web para vender su inventario de anuncios, por lo que es plausible que pueda encontrar razonable separar uno de Google por completo. El gobierno tambi\u00e9n quiere que Google abre la l\u00f3gica de la subasta detr\u00e1s de DFP, y si eso no restaura adecuadamente la competencia, quiere que el juez se reserve el derecho de obligar a Google a vender ese producto tambi\u00e9n.<\/p>\n<\/div>\n
Google, por otro lado, sugiere que los problemas que Brinkema encontr\u00f3 con sus tratos se puede solucionar con algunos ajustes de comportamiento, y caracteriza las propuestas del Departamento de Justicia como un esfuerzo por relajar las adquisiciones que el juez no consider\u00f3 anticompetitivo en s\u00ed mismas. Google propuso dejar que los servidores de anuncios de editoriales de terceros accedan a las ofertas en tiempo real en ADX, algo que el gobierno argument\u00f3 que Google solo ofrece a DFP, en desventajas injustamente a sus rivales y coaccionando efectivamente a los editores para seguir con las plataformas de Google. Tambi\u00e9n dice que podr\u00eda permitir a los editores exportar sus datos sin cargo, y comprometerse a deshacerse de una restricci\u00f3n sobre c\u00f3mo los editores pueden fijar el precio de su inventario de anuncios conocido como reglas de precios unificadas. Google tambi\u00e9n podr\u00eda abstenerse de usar t\u00e1cticas de subasta como First Look y Last Look en sus productos publicitarios, que el Departamento de Justicia hab\u00eda argumentado injustamente le dio a Google una ventaja.<\/p>\n<\/div>\n
Como cada prueba antimonopolio, todav\u00eda hay un largo camino por delante. Google debe esperar una decisi\u00f3n de remedios antes de que pueda apelar el hallazgo de monopolio subyacente, lo que significa que incluso si Brinkema ordena una ruptura, podr\u00eda pasar a\u00f1os hasta que se implementa. Pero hasta d\u00f3nde est\u00e1 dispuesta a llegar dir\u00e1 mucho sobre la voluntad del sistema de justicia para romper la gran tecnolog\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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