![](\"https:\/\/imagenes.elpais.com\/resizer\/v2\/7R6VOAFILS45SBR32DKBOS7N5M.jpg?auth=04b6d3677efddc9026d5302b9af10fa0fadde17667c1257f1081ab9d3f7c6183\")
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El canon de la belleza femenina ha ido evolucionando en las \u00faltimas d\u00e9cadas hacia formas m\u00e1s diversas \u2015de edades, etnias, cuerpos con m\u00e1s o menos curvas\u2014 y ya no est\u00e1 tan unificado alrededor de la delgadez y extrema delgadez. Pese a ello, Zara tuvo que retirar hace unos d\u00edas unas fotos de su tienda en l\u00ednea<\/i> en el Reino Unido despu\u00e9s de una queja de una asociaci\u00f3n brit\u00e1nica por el aspecto de las modelos a las que consideraban con una \u201cdelgadez no saludable\u201d. El problema no era tanto la talla o el peso, sino una representaci\u00f3n de la delgadez que no encaja con la apariencia de estar sana, aunque lo est\u00e9, ya que la multinacional esgrimi\u00f3 un certificado de salud de la modelo para defenderse. <\/p>\n
El dictamen lleg\u00f3 de la Autoridad de Est\u00e1ndares en Publicidad (ASA, en sus siglas en ingl\u00e9s), el organismo brit\u00e1nico con m\u00e1s de 60 a\u00f1os de historia encargado de atender quejas y analizar campa\u00f1as comerciales que puedan atentar contra las reglas elaboradas por el Comit\u00e9 de Pr\u00e1cticas Publicitarias. Desde hace d\u00e9cadas se sabe que las im\u00e1genes influyen y mucho en la poblaci\u00f3n m\u00e1s joven y tambi\u00e9n en sus conductas de alimentaci\u00f3n. Un \u00faltimo estudio que lo confirma, es de Autopercepci\u00f3n de la imagen de las mujeres en los nuevos entornos digitales<\/i>del Instituto de las Mujeres, presentado en febrero. En \u00e9l se evidencia que el uso casi universal de las redes sociales \u2014m\u00e1s del 97% de las encuestadas, mujeres entre 18 y 30 a\u00f1os, las utilizan\u2014 tiene consecuencias en la imagen que esas j\u00f3venes autoperciben. El 56,7% siente alg\u00fan grado de presi\u00f3n por ser como las figuras femeninas que ven en redes. El contenido m\u00e1s visto (51,8%) es, precisamente, el que est\u00e1 relacionado con moda, belleza y estilo de vida, y m\u00e1s del 70% de las encuestadas dijo que se identifica con las mujeres que ven en el \u00e1mbito digital.<\/p>\n
En los \u00faltimos meses, ASA ha detectado un considerable aumento de denuncias contra anuncios de moda que muestran modelos \u201ccon una delgadez no saludable\u201d. En Espa\u00f1a, una organizaci\u00f3n an\u00e1loga, la Asociaci\u00f3n para la Autorregulaci\u00f3n de la Comunicaci\u00f3n Comercial (Autocontrol) emiti\u00f3 tambi\u00e9n contra Zara un dictamen en 2022 tras recibir una queja de una asociaci\u00f3n de consumidores por unas modelos que, a su juicio, eran \u201cde extrema delgadez\u201d que \u201cpod\u00eda afectar nocivamente a los h\u00e1bitos de las j\u00f3venes a las que iba dirigida la publicidad\u201d. El jurado convino en que algunas modelos presentaban \u201cuna delgadez extrema que no pod\u00eda considerarse saludable\u201d. Por ello consider\u00f3 que \u201cla publicidad resultaba contraria al art\u00edculo 29 del C\u00f3digo de Conducta Publicitaria de Autocontrol, en la medida en que era susceptible de incitar a los adolescentes a la adquisici\u00f3n comportamientos nocivos para la salud\u201d. <\/p>\n
Si en 2024 el organismo brit\u00e1nico recibi\u00f3 61 de esas quejas \u2014solo se decidi\u00f3 a investigar ocho de ellas\u2015, en lo que va de 2025 ha recibido un promedio de cinco o seis a la semana, y desde julio, m\u00e1s de veinte. Adem\u00e1s de Zara, Mark & Spencer y Next han sido las \u00faltimas compa\u00f1\u00edas en recibir la advertencia y retirar su campa\u00f1a. En los tres casos, no exist\u00eda problema alguno con la salud de las modelos, pero la pose adoptada, el juego de luces o el \u00e1ngulo de c\u00e1mara provocaba el efecto de que todas ellas parecieran extremadamente delgadas. El hecho de que determinados huesos, como la clav\u00edcula, aparezca de modo excesivamente protuberante en la imagen, o de que sus muslos aparezcan con un tama\u00f1o igual o inferior a sus pantorrillas son se\u00f1ales, seg\u00fan la ASA, de un intento deliberado de presentar una imagen de delgadez extrema. <\/p>\n
En Espa\u00f1a, sin embargo, y seg\u00fan fuentes de Autocontrol, \u201clos casos relacionados con la utilizaci\u00f3n de modelos con extrema delgadez en publicidad no generan un volumen significativo de reclamaciones\u201d. Y a\u00f1aden: \u201cEntendemos que se debe, fundamentalmente, a que la industria publicitaria ha mostrado una actitud responsable y sensible ante esta cuesti\u00f3n\u201d. <\/p>\n
Desde el organismo informan que hacen, a ese respecto, tambi\u00e9n un trabajo de prevenci\u00f3n. \u201cRevisamos, a petici\u00f3n de la industria y antes de su emisi\u00f3n, m\u00e1s de 32.400 campa\u00f1as solo en 2024 y atendimos m\u00e1s de 5.500 consultas legales y deontol\u00f3gicas antes de la emisi\u00f3n de una campa\u00f1a\u201d. Ese trabajo de prevenci\u00f3n sirve, para que, de haber im\u00e1genes que podr\u00edan infringir el c\u00f3digo de conducta, se corrijan antes de que sean publicadas. Cuanto antes las env\u00eden, menos incurrir\u00e1n en gastos. Son \u201cmuy pocas, no m\u00e1s de tres o cuatro veces al a\u00f1o\u201d, seg\u00fan el organismo, las ocasiones en las que hay alg\u00fan problema con la delgadez extrema cuando se revisa una campa\u00f1a. <\/p>\n
La ASA, en cambio, recibi\u00f3 solo en el mes de julio m\u00e1s de 20 reclamaciones y muchos expertos brit\u00e1nicos advierten de una posible reversi\u00f3n en los avances logrados durante los \u00faltimos a\u00f1os con las campa\u00f1as cuerpo positivo<\/i>que reflejaban modelos con cuerpos m\u00e1s cercanos a la vida real. La aparici\u00f3n de las inyecciones para adelgazar, usadas y promocionadas por todo tipo de famosos, han recuperado una veneraci\u00f3n por la delgadez, denuncian personas como la modelo Charli Howard, que escribi\u00f3 en su momento una carta p\u00fablica que se hizo viral en la que denunciaba a su agencia por haberla despedido al tener una talla \u201cdemasiado grande\u201d. <\/p>\n
Zara acat\u00f3 el dictamen y retir\u00f3 las fotos. Se defendi\u00f3 diciendo que las modelos de la p\u00e1gina web en el Reino Unido contaban con un certificado m\u00e9dico que demostraba su buena salud, siguiendo as\u00ed las recomendaciones del informe Fundir un futuro saludable<\/i> (Creando un futuro saludable) de Consulta de salud modelo<\/i> del Reino Unido. \u00bfEs suficiente un certificado para los ojos de la sociedad que las mira? \u00bfSe encaminan los nuevos est\u00e1ndares femeninos hacia modelos que representen una belleza m\u00e1s saludable? \u00bfHay un cambio de paradigma? <\/p>\n
Seg\u00fan Fernando Merino, director de la agencia UNO Models de Madrid, no hay ning\u00fan cambio. Merino lleva 37 a\u00f1os en el sector. \u201cNo se est\u00e1 yendo hacia ning\u00fan cambio de paradigma. Esto es como todo: son \u00e9pocas. Hay temporadas con modelos con un aspecto m\u00e1s tenso <\/i>[que se sale de lo convencional] o con aspecto m\u00e1s at\u00edpico respecto a lo que se considera como la guapa oficial. Ha habido veces que se ha pedido m\u00e1s la modelo latina, por ejemplo. Es una rueda que gira seg\u00fan lo que pida y quiera marcar el cliente y el marketing de cada empresa. Nosotros, como agencia, vamos hacia lo que nos pide el mercado y el cliente\u201d. Y a\u00f1ade: \u201cObviamente somos los primeros que cuando tenemos una modelo o un modelo con un aspecto o imagen no saludable, aunque est\u00e9 perfectamente sana, le aconsejamos hacer un poco m\u00e1s de ejercicio, tener un poco m\u00e1s de m\u00fasculo o que no tenga tanta ojera. Si el cliente, en cambio, pide una talla determinada, se le pide adelgazar un poco\u201d. Seg\u00fan Merino, \u201cel 99,9%\u201d de las y los modelos de su agencia tienen un aspecto saludable: \u201cPorque es gente joven que est\u00e1 bien\u201d. <\/p>\n
En cuanto a las fotos que Zara tuvo que retirar en Reino Unido comenta: \u201cNi la cara es de enferma ni los brazos son poco saludables, al rev\u00e9s, yo los veo completamente normales. El problema es que ahora todo el mundo opinamos de todo y nos consideramos expertos de medicina, arquitectura, moda, cocina…\u201d. <\/p>\n
Mireia Verd\u00fa, CEO de la agencia Francina Models, dice sin embargo, que desde hace medio a\u00f1o ha habido un cambio importante y en el departamento de modelos con curvas <\/i>que cre\u00f3 su agencia, han empezado a trabajar mucho menos.<\/i> \u201cHace diez a\u00f1os empezamos a representar a modelos con el hashtag<\/i> WELOVALLESATIONES <\/i>[Amamos todas las tallas]: nuestra estrategia era basarnos en la belleza del talento que est\u00e1bamos representando tuviera la talla que tuviese. Lo hice bas\u00e1ndome en agencias que ya lo estaban haciendo en Estados Unidos y en Inglaterra. Nos cost\u00f3 casi una d\u00e9cada que esas modelos tuvieran trabajo recurrente como las de la talla 36. Lo conseguimos, pero desde hace medio a\u00f1o ha habido un par\u00f3n de trabajo importante. Me han dicho lo mismo en Nueva York, en una agencia que tiene a los modelos con curvas <\/i>que son top mundiales. Tambi\u00e9n han visto el frenazo\u201d. Y a\u00f1ade a modo de ejemplo: \u201cLos desfiles de Mil\u00e1n y Par\u00eds son los que marcan la tendencia en la moda. En el de Valentino de hace tres temporadas hab\u00eda un mont\u00f3n de modelos con curvas <\/i>mezcladas con las otras y en los \u00faltimos no hab\u00eda nadie pr\u00e1cticamente\u201d. <\/p>\n
Cristina Guill\u00e9n es la due\u00f1a de la agencia UNIKO Models, que fund\u00f3 en 2013 apostando por la diversidad, tambi\u00e9n de etnias. Fue modelo y lleva 24 a\u00f1os trabajando en moda. S\u00ed dice que ha habido un cambio a lo largo de los a\u00f1os. \u201cCuando yo desfilaba, todos los clientes buscaban una modelo de talla 36, y si te dedicabas a la alta costura, una 34. Era una belleza un poco ut\u00f3pica, quer\u00edan una chica s\u00faper larga, delgada, para que la prenda se mostrara de una manera diferente. Esto ha cambiado much\u00edsimo. Se requiere una modelo con m\u00e1s curvas, para que llenen bien la prenda\u201d. Y a\u00f1ade: \u201cTanto en moda como en publicidad se est\u00e1 buscando una modelo m\u00e1s cercana. Tampoco dir\u00eda que m\u00e1s real porque esa es otra cosa, sigue habiendo chicas que por constituci\u00f3n gen\u00e9tica son muy delgadas, llevando una vida muy saludable; tambi\u00e9n existen y tampoco se las puede discriminar ni tacharlas de personas enfermas\u201d. <\/p>\n
Seg\u00fan afirm\u00f3 ASA, que tiene la competencia para sancionar a las empresas que hayan incurrido en este tipo de publicidad, \u201clos anuncios no deben sugerir en ning\u00fan momento que estar delgado de un modo poco saludable sea algo glamouroso o deseable\u201d. Verd\u00fa, apunta: \u201cEl maquillaje y la luz juegan un papel fundamental: yo te puedo poner un maquillaje y una luz que parezca que tiene 5 kilos de m\u00e1s, o un maquillaje y una luz que parece que tenga 5 kilos de menos. Luego est\u00e1 tambi\u00e9n el tema del retoque fotogr\u00e1fico digital…\u201d. <\/b><\/p>\n
En Espa\u00f1a no existen normas legales que regulen o proh\u00edban de forma espec\u00edfica la utilizaci\u00f3n de modelos delgadas o por debajo de un determinado umbral de talla. La Ley General de Publicidad 34\/1998 se limita a considerar il\u00edcita la que \u201catente contra la dignidad de la persona\u201d o los anuncios que presenten a las mujeres \u201cde forma vejatoria\u201d. Por lo que, explican fuentes de Autocontrol, las reclamaciones sobre esos aspectos solo pueden ser resueltas a trav\u00e9s de la antes citada norma 29 del C\u00f3digo Autocontrol que proh\u00edbe la incitaci\u00f3n a pautas o comportamientos que puedan resultar nocivos para la salud. <\/p>\n
Para Verd\u00fa, que recuerda que para los desfiles se pide desde hace muchos a\u00f1os un certificado de buena salud, es complicado que pueda haber una norma espec\u00edfica que regule eso. \u201cUna modelo puede estar s\u00faper saludable a nivel de certificado, por anal\u00edtica y por todo, pero no gustarte visualmente porque est\u00e1 muy delgada. Y puede haber otra, con m\u00e1s peso, pero quiz\u00e1s no tan saludable… porque al final tambi\u00e9n ya entra el colesterol. \u00bfEs saludable o no lo es? \u00bfC\u00f3mo y qui\u00e9n pone el equilibrio y el t\u00e9rmino medio?\u201c. <\/p>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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