Un asistente de IA en exhibici\u00f3n en el Mobile World Congress 2024 en Barcelona.<\/p>\n
\n
La inteligencia artificial est\u00e1 sacudiendo el negocio de la publicidad y los inversores \u00abdesconcertantes\u00bb, dijo un l\u00edder de la industria a CNBC.<\/p>\n
\u00abCreo que esta interrupci\u00f3n de la IA … inversores desconcertantes en todas las industrias, y est\u00e1 interrumpiendo totalmente nuestro negocio\u00bb, Read, Read, el CEO saliente de British Advertising Group WPP<\/button><\/span><\/span><\/span>le dijo a Karen TSO de CNBC el martes.<\/p>\nEl mercado publicitario est\u00e1 amenazado con herramientas de IA generativas emergentes que pueden usarse para materializar piezas de contenido a ritmo r\u00e1pido. Los \u00faltimos a\u00f1os han visto el surgimiento de varios generadores de im\u00e1genes de IA, incluidos Dall-E de Openai, Veo y MidJourney de Google.<\/p>\n
En su primera entrevista desde que anunci\u00f3 que renunciar\u00eda como jefe de WPP, Read dijo que AI \u00abva a revolucionar totalmente nuestro negocio\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n
\n
\u00abLa IA pondr\u00e1 a disposici\u00f3n toda la experiencia del mundo para todos a un costo extremadamente bajo\u00bb, dijo en London Tech Week. \u00abEl mejor abogado, el mejor psic\u00f3logo, el mejor radi\u00f3logo, el mejor contador y, de hecho, las mejores creativas publicitarias y las personas de marketing a menudo ser\u00e1n una IA, ya sabes, ser\u00e1 impulsada por la IA\u00bb.<\/p>\n
Leer dicho que 50,000 empleados de WPP ahora usan WPP Open, la propia plataforma de marketing de AI de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
\u00abEse, creo, es mi legado en muchos sentidos\u00bb, agreg\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n
\n
\n
\n
\n
\n
La presi\u00f3n estructural en las partes creativas del negocio publicitario est\u00e1 impulsando la consolidaci\u00f3n de la industria, le\u00edda tambi\u00e9n se\u00f1al\u00f3, y agreg\u00f3 que las empresas tendr\u00edan que \u00abadoptar\u00bb la forma en que la IA afectar\u00eda todo, desde la creaci\u00f3n de informes y planes de medios para optimizar las campa\u00f1as.<\/p>\n
Un informe de Forrester publicado en junio del a\u00f1o pasado mostr\u00f3 que m\u00e1s del 60% de las agencias de publicidad de EE. UU. Ya est\u00e1n haciendo uso de la IA generativa, y otro 31% dice que est\u00e1n explorando los casos de uso para la tecnolog\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n
‘Gran transformaci\u00f3n’<\/h2>\n\n
Leer no est\u00e1 solo en este punto de vista. La publicidad est\u00e1 experimentando una \u00abgran transformaci\u00f3n\u00bb debido a los efectos disruptivos de la IA, el gigante de la publicidad francesa Grupo de publicis<\/button><\/span><\/span><\/span> El CEO Maurice Levy dijo a CNBC en la Conferencia Viva Tech en Par\u00eds.<\/p>\nSe\u00f1al\u00f3 que las herramientas de generaci\u00f3n de im\u00e1genes y videos de IA est\u00e1n acelerando dr\u00e1sticamente la producci\u00f3n de contenido, mientras que los sistemas de mensajer\u00eda automatizados ahora pueden lograr \u00abpersonalizaci\u00f3n a escala como nunca antes\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n
\n
Sin embargo, el jefe de Publicis enfatiz\u00f3 que la IA solo debe considerarse una herramienta que las personas pueden usar para aumentar sus vidas.<\/p>\n
\u00abNo deber\u00edamos creer que la IA sea m\u00e1s que una herramienta\u00bb, agreg\u00f3.<\/p>\n
Y aunque es probable que la IA afecte algunos trabajos, Levy finalmente cree que crear\u00e1 m\u00e1s roles de los que destruye.<\/p>\n
\u00ab\u00bfAI me reemplazar\u00e1 y AI matar\u00e1 algunos trabajos? Creo que la IA, s\u00ed, destruir\u00e1 algunos trabajos\u00bb, admiti\u00f3 Levy. Sin embargo, agreg\u00f3 que, \u00abM\u00e1s importante a\u00fan, la IA transformar\u00e1 trabajos y crear\u00e1 m\u00e1s empleos. Por lo tanto, el equilibrio neto probablemente ser\u00e1 positivo\u00bb.<\/p>\n
Esto, dice, estar\u00eda en consonancia con los impactos laborales de inventos tecnol\u00f3gicos anteriores como Internet y los tel\u00e9fonos inteligentes.<\/p>\n<\/div>\n
\n
\n
\n
\n
\n
\u00abHabr\u00e1 m\u00e1s trabajo aut\u00f3nomo\u00bb, agreg\u00f3 Levy.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, Nicole Denman Greene, analista de Gartner, advierte que las marcas deber\u00edan tener cuidado de causar una reacci\u00f3n negativa de los consumidores que son esc\u00e9pticos sobre el impacto de la IA en la creatividad humana.<\/p>\n
Seg\u00fan una encuesta de Gartner de septiembre, el 82% de los consumidores dijo que las empresas que usan IA generativa deber\u00edan priorizar la preservaci\u00f3n de los empleos humanos, incluso si significa ganancias m\u00e1s bajas.<\/p>\n
\u00abPivote de lo que la IA puede hacer a lo que debe hacer en la publicidad\u00bb, dijo Greene a CNBC.<\/p>\n
\u00abLo que deber\u00eda hacer es ayudar a crear ideas innovadoras, una ejecuci\u00f3n \u00fanica para llegar a audiencias diversas y nicho, impulsar los l\u00edmites de lo que es ‘marketing’ y ofrecer experiencias personalizadas m\u00e1s diferenciadas, \u00fatiles y relevantes de marca, incluida la promesa de hiperpersonalizaci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Un asistente de IA en exhibici\u00f3n en el Mobile World Congress 2024 en Barcelona. Angel Garc\u00eda | Bloomberg | Getty Images La inteligencia artificial est\u00e1 sacudiendo el negocio de la publicidad y los inversores \u00abdesconcertantes\u00bb, dijo un l\u00edder de la industria a CNBC. \u00abCreo que esta interrupci\u00f3n de la IA … inversores desconcertantes en todas …<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":31727,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"fifu_image_url":"https:\/\/image.cnbcfm.com\/api\/v1\/image\/108046925-1728811858802-gettyimages-2034138593-SPAIN_MWC.jpeg?v=1749641174&w=1920&h=1080","fifu_image_alt":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-31725","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","","category-tecnologia"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31725","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=31725"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31725\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/31727"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=31725"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=31725"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/noticiasveraces.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=31725"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}