![](\"https:\/\/media-cldnry.s-nbcnews.com\/image\/upload\/t_fit_1500w\/rockcms\/2025-05\/250506-Consumers-Austin-TX-grocery-store-RS-e0aa58.jpg\")
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Los consumidores hispanos est\u00e1n reduciendo su gasto de comestibles en todo, desde cerveza hasta spray de cocina, dijeron los ejecutivos durante las recientes llamadas de ganancias.<\/p>\n
Coca-Cola, Constellation Brands y Colgate-Palmolive se encuentran entre las compa\u00f1\u00edas que han informado una desaceleraci\u00f3n en las ventas de Am\u00e9rica del Norte de los compradores hispanos.<\/p>\n
Una quinta parte de la poblaci\u00f3n estadounidense se identifica como hispanas o latinas, seg\u00fan la Oficina del Censo de los Estados Unidos. Los hispanos son ahora el segundo grupo demogr\u00e1fico m\u00e1s grande en los Estados Unidos y el segundo grupo \u00e9tnico en crecimiento m\u00e1s r\u00e1pido, seg\u00fan muestran los datos de la agencia.<\/p>\n
A medida que crece la poblaci\u00f3n de consumidores hispanos, tambi\u00e9n lo hace su poder adquisitivo, y su contribuci\u00f3n a los resultados de las empresas. Seg\u00fan los \u00faltimos datos del grupo de expertos econ\u00f3micos, Latino Donor Collaborative, la econom\u00eda latina de los Estados Unidos creci\u00f3 a $ 3.6 billones en 2022, frente a $ 3.2 billones en el a\u00f1o anterior. Y cuando se trata de compras, los estadounidenses hispanos en general gastan m\u00e1s en bienes empaquetados de consumo y superan a los consumidores no hispanos, seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n de mercado Circana.<\/p>\n
Pero la postura de inmigraci\u00f3n de l\u00ednea dura de la Casa Blanca y las preocupaciones econ\u00f3micas m\u00e1s amplias han llevado a algunos consumidores hispanos a retirar sus gastos.<\/p>\n
Los consumidores hispanos impulsaron una fuerte disminuci\u00f3n en la intenci\u00f3n de compra neta del consumidor en enero, aunque la tendencia moderada en febrero, seg\u00fan una nota de investigaci\u00f3n de Goldman Sachs, citando cien datos. La m\u00e9trica se refiere a la proporci\u00f3n de clientes que tienen la intenci\u00f3n de comprar m\u00e1s de una marca restado de aquellos que planean comprar menos.<\/p>\n
Un factor que contribuye a la ca\u00edda, dicen algunos expertos, es el miedo en torno a una pol\u00edtica de inmigraci\u00f3n m\u00e1s estricta.<\/p>\n
Si bien la administraci\u00f3n Trump ha deportado a menos personas que la administraci\u00f3n del presidente Joe Biden durante el per\u00edodo del a\u00f1o anterior, los informes de la inmigraci\u00f3n y la aplicaci\u00f3n de la aduana muestran que tiene un 10% m\u00e1s de detenidos de lo que estaba bajo Biden.<\/p>\n
Los consumidores hispanos ayudaron a los modelos de constelaci\u00f3n Modelo Especial a superar a Bud Light como la cerveza m\u00e1s venta de la naci\u00f3n. M\u00e1s del 50% de los bebedores de Modelo son hispanos, seg\u00fan el CEO Bill Newlands.<\/p>\n
Pero Constellation proporcion\u00f3 una perspectiva m\u00e1s d\u00e9bil de lo esperado para su 2026 fiscal, citando tanto las tarifas como el gasto disminuido de los consumidores hispanos.<\/p>\n
\u00abEl hecho es que muchos consumidores en la comunidad hispana est\u00e1n preocupados en este momento … m\u00e1s de la mitad est\u00e1n preocupados en relaci\u00f3n con los problemas de inmigraci\u00f3n y c\u00f3mo esos impactan [them]. Algunos de ellos est\u00e1n preocupados por las p\u00e9rdidas de empleos en las industrias que tienen una base de empleo latina alta \u201d, dijo Newlands en la conferencia telef\u00f3nica de la compa\u00f1\u00eda a principios de abril.<\/p>\n
La tasa de desempleo latino aument\u00f3 un 5.2% ajustado estacionalmente en abril, desde 4.8% anual antes y 5.1% en marzo, seg\u00fan la Oficina de Estad\u00edsticas Laborales.<\/p>\n
\u00abCosas como las reuniones sociales, un \u00e1rea donde el consumidor hispano a menudo consume cerveza, est\u00e1n disminuyendo hoy\u00bb, agreg\u00f3 Newlands.<\/p>\n
Constellation, que tambi\u00e9n posee Corona, ha autoinformado repetidamente que los estadounidenses hispanos representan aproximadamente la mitad del negocio general de cerveza de la compa\u00f1\u00eda. Los clientes identificadores hispanos y latinos representaron el 32.5% de las ventas de Constellation Brands en 2023, seg\u00fan datos de la firma de investigaci\u00f3n del consumidor Numerator y el banco de inversi\u00f3n Jefferies.<\/p>\n
Y Constellation no es la \u00fanica cervecera que ve una recesi\u00f3n. El propietario de Sam Adams, Boston Beer, se refiri\u00f3 a una disminuci\u00f3n similar en su informe trimestral.<\/p>\n
\u00abLos vientos macroecon\u00f3micos son obviamente la confianza del consumidor, el miedo a la inflaci\u00f3n; tambi\u00e9n hay un retroceso de los consumidores hispanos de que simplemente no salen tanto\u00bb, dijo el CEO de Boston Beer, Michael Spillane.<\/p>\n
Los consumidores hispanos tambi\u00e9n est\u00e1n retirando sus compras de bebidas no alcoh\u00f3licas.<\/p>\n
El gasto de los consumidores hispanos se ha suavizado en los \u00faltimos meses, dijo el CEO de Keurig Dr Pepper, Tim Cofer, sobre la conferencia telef\u00f3nica de la compa\u00f1\u00eda a fines de abril.<\/p>\n
\u00abCuando cavas en eso, ves eso manifestando tanto en t\u00e9rminos de menos viajes como de menor gasto por viaje\u00bb, dijo a los analistas.<\/p>\n
Los consumidores hispanos constituyen \u00abun porcentaje significativo\u00bb de la categor\u00eda de bienes empaquetados de consumidores de Keurig Dr Pepper y m\u00e1s amplios, seg\u00fan Cofer. La compa\u00f1\u00eda posee marcas populares entre los consumidores hispanos como Squirt Soda, Pe\u00f1afiel Mineral Water y Clamato, que se pueden mezclar con cerveza para hacer Micheladas.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, la desaceleraci\u00f3n no fue suficiente para hacer que Keurig Dr Pepper reduzca su perspectiva de todo el a\u00f1o.<\/p>\n
El rival Coca-Cola tampoco recort\u00f3 su pron\u00f3stico, pero est\u00e1 priorizando recuperar a los consumidores hispanos el pr\u00f3ximo trimestre.<\/p>\n
Durante a\u00f1os, la compa\u00f1\u00eda ha dirigido a los latinos a trav\u00e9s de publicidad y adquisiciones, como la compra de 2017 de Topo Chico de M\u00e9xico. M\u00e9xico tambi\u00e9n es un mercado superior para su bebida hom\u00f3nima. Pero este trimestre, los ejecutivos dijeron que un tr\u00e1fico m\u00e1s d\u00e9bil de los compradores hispanos pesaba en su volumen norteamericano, alimentado en parte por un boicot.<\/p>\n
En febrero, los rumores se extendieron en las redes sociales de que Coca -Cola hab\u00eda informado a trabajadores indocumentados a las autoridades de inmigraci\u00f3n de los Estados Unidos. Coca -Cola neg\u00f3 las acusaciones, pero el CEO James Quincey dijo la semana pasada que los videos \u00abcompletamente falsos\u00bb perjudican el tr\u00e1fico, particularmente en los estados del sur.<\/p>\n
Y Coca -Cola est\u00e1 viendo consecuencias adicionales al sur de la frontera desde las tensiones alrededor de las pol\u00edticas de la administraci\u00f3n Trump.<\/p>\n
\u00abParte de la tensi\u00f3n geopol\u00edtica y el retroceso hispano tambi\u00e9n afectaron al mexicano [market]particularmente la regi\u00f3n fronteriza, que est\u00e1 muy conectada con los Estados Unidos \u201d, dijo Quincey a analistas de la conferencia telef\u00f3nica de la compa\u00f1\u00eda.<\/p>\n
El retroceso de los consumidores hispanos no solo lleg\u00f3 al pasillo de bebidas. Otras partes de la tienda de comestibles tambi\u00e9n sienten el calor.<\/p>\n
Associated British Foods vio el retroceso golpe\u00f3 las ventas estadounidenses de sus aceites de cocina Mazola, que es la marca de petr\u00f3leo m\u00e1s vendido del pa\u00eds.<\/p>\n
\u00abEs un poco miserable en este momento porque nuestro cliente clave es hispano y se siente nervioso y temeroso, y est\u00e1n reduciendo el gasto. Se siente realmente recesivo en partes del mercado estadounidense\u00bb, dijo el CEO George Weston en la conferencia telef\u00f3nica de la compa\u00f1\u00eda el jueves.<\/p>\n
Colgate-Palmolive tambi\u00e9n vio un menor tr\u00e1fico de los consumidores hispanos en todo el negocio, dijo el director de relaciones con los inversores de la compa\u00f1\u00eda, John Faucher, en la Conferencia de Consumidores y Consumidores Globales de UBS en marzo. El 25 de abril, la compa\u00f1\u00eda inform\u00f3 una disminuci\u00f3n del 2.3% en el volumen norteamericano para el primer trimestre.<\/p>\n
A\u00fan as\u00ed, Walmart, el tendero m\u00e1s grande del pa\u00eds, dijo que la pol\u00edtica de inmigraci\u00f3n de la administraci\u00f3n de Trump a\u00fan no ha resultado en nada que valga la pena compartir.<\/p>\n
\u00abNo es un no evento para nosotros hasta ahora\u00bb, dijo el CEO Doug McMillon sobre la llamada de ganancias de la compa\u00f1\u00eda a mediados de febrero.<\/p>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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