Las zapatillas que lo cambiaron todo. Un mito construido a partir de una multa de la NBA. Michael Jordan inici\u00f3 su imperio de negocios. Las Air Jordan de Nike cumplen 40 a\u00f1os.<\/p>\n
El 1 de abril de 1985, Nike sac\u00f3 a la venta unas llamativas zapatillas rojas y negras\u00a0que cambiar\u00edan la historia del baloncesto y del deporte en general.<\/p>\n
Las Air Jordan costaban 65 d\u00f3lares (unos 195 d\u00f3lares en la actualidad, teniendo en cuenta la inflaci\u00f3n) y eran fruto del acuerdo entre la empresa radicada en Oreg\u00f3n (EE.UU.) y el ‘rookie’ de la NBA Michael Jordan. Pero la influencia y huella que dejar\u00edan en el mundo de los negocios estas nuevas zapatillas excedieron cualquier previsi\u00f3n.<\/p>\n
Jordan, entonces de 22 a\u00f1os, se encontraba en su primera temporada en la NBA con los Chicago Bulls despu\u00e9s de ser una estrella universitaria en la NCAA y de conquistar el oro ol\u00edmpico en Los \u00c1ngeles 1984.<\/p>\n
La alianza de Michael Jordan con Nike<\/h2>\n
Como n\u00famero tres del draft, Jordan firm\u00f3 con Nike, que entonces no era el gigante de los deportes que es ahora y que estaba bajo la sombra de otras compa\u00f1\u00edas como Adidas o Converse, un impactante y lucrativo acuerdo de 2,5 millones de d\u00f3lares por cinco temporadas.<\/p>\n
Sin embargo, las primeras Air Jordan ten\u00edan un problema fundamental: usaban de forma predominante los colores rojo y negro y eso iba en contra de la severa pol\u00edtica de vestimenta de la NBA.<\/p>\n Lo que podr\u00eda haber sido el final del camino para Nike fue en cambio el trampol\u00edn perfecto gracias a la publicidad.<\/p>\n \u00abNike cre\u00f3 unas nuevas y revolucionarias zapatillas de baloncesto. La NBA las prohibi\u00f3. Afortunadamente, la NBA no puede impedir que t\u00fa las lleves\u00bb, dec\u00eda el inolvidable anuncio televisivo ‘Banned’ que, con Jordan mirando a la c\u00e1mara en silencio mientras botaba un bal\u00f3n, apelaba a la rebeld\u00eda frente a las obsoletas reglas de la liga.<\/p>\n La compa\u00f1\u00eda tambi\u00e9n tuvo que abrir la cartera puesto que cada partido de la NBA en el que Jordan las llevaba puestas supon\u00eda 5.000 d\u00f3lares de multa. Pero al final acab\u00f3 siendo una inversi\u00f3n \u00ednfima para un retorno espectacular puesto que Nike ingres\u00f3 126 millones con las Air Jordan solo en el primer a\u00f1o.<\/p>\n <\/p>\n Aquel anuncio fue tan influyente que hace solo unos meses Nike lanz\u00f3 un brillante ‘spot’ homenaje en tono de parodia imaginando c\u00f3mo habr\u00eda sido el mundo si no hubieran pagado esos 5.000 d\u00f3lares y las Air Jordan hubieran ca\u00eddo en el olvido.<\/p>\n A trav\u00e9s de un efecto mariposa, con ‘Another One Bites the Dust’ de Queen de fondo y con cameos de estrellas como Luka Doncic y Jayson Tatum, este nuevo anuncio empezaba exactamente igual que ‘Banned’ pero luego imaginaba una realidad alternativa en la que la cultura ‘sneaker’ no exist\u00eda, el baloncesto no se convert\u00eda en un fen\u00f3meno internacional y los canales de deportes en televisi\u00f3n ni siquiera ve\u00edan la luz.<\/p>\n \u00abAlguien le tendr\u00eda que haber dicho (a quien no pag\u00f3 la multa): ‘No puedes prohibir la grandeza'\u00bb, finalizaba con alivio la voz en ‘off’.<\/p>\n En el mundo real, las Air Jordan no solo existieron sino que se convirtieron en un \u00e9xito descomunal y dieron pie a numerosos modelos a lo largo de los a\u00f1os bajo la marca Jordan Brand con la memorable silueta del 23 de los Bulls volando a canasta.<\/p>\n Recientemente fueron la fuente de inspiraci\u00f3n de la pel\u00edcula ‘Air’ (2023) con Ben Affleck y Matt Damon interpretando a Phil Knight (cofundador de Nike) y Sonny Vaccaro (el ejecutivo que fich\u00f3 a Jordan), respectivamente.<\/p>\n Las Air Jordan contribuyeron decisivamente a que Nike se convirtiera en un tit\u00e1n de la industria del deporte y dieron el pistoletazo de salida a la carrera en los negocios de un Jordan que se erigir\u00eda en un icono global y que, seg\u00fan la revista Forbes, tiene en la actualidad una fortuna valorada en unos 3.500 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n el(EFE)<\/p>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Las zapatillas que lo cambiaron todo. 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