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Casi cinco a\u00f1os desde que estall\u00f3 la pandemia, muchas personas todav\u00eda no han terminado de renovar sus armarios de la era Covid.<\/p>\n
Muchos lo hicieron durante las fiestas, aprovechando los competitivos descuentos de esta temporada para comprar algunas cosas para ellos y regalos para otros.<\/p>\n
\u00abEsta fue una temporada navide\u00f1a muy s\u00f3lida para los minoristas\u00bb, afirm\u00f3 Neil Saunders, director general de la consultora minorista GlobalData. \u201cLos consumidores buscaron profundamente y aumentaron el gasto. Los minoristas tambi\u00e9n trabajaron duro para asegurar el comercio ofreciendo descuentos ligeramente m\u00e1s generosos que el a\u00f1o pasado\u201d.<\/p>\n
La ropa, el calzado y la joyer\u00eda registraron algunos de los mayores crecimientos del gasto, seg\u00fan datos recientes de Visa y Mastercard.<\/p>\n
Ahora que regresan a la oficina, sienten que han perdido toda su identidad de estilo.<\/p>\n
Estilista Avri Lauren<\/cite><\/p>\n<\/div>\n La ropa y los accesorios aumentaron un 5% esta temporada en la red de tarjetas Visa. En Mastercard, el gasto en prendas de vestir aument\u00f3 un 3,6% (a la par con el de electr\u00f3nica, un 3,7%) y a\u00fan m\u00e1s en l\u00ednea, con un repunte del 6,7%. Adobe dijo que los descuentos en el comercio electr\u00f3nico, que alcanzaron un m\u00e1ximo de m\u00e1s del 23% sobre los precios de lista en esta temporada navide\u00f1a, ayudaron a impulsar las ventas de ropa en l\u00ednea casi un 10% por encima de los niveles del a\u00f1o pasado, alcanzando un m\u00e1ximo de 45.600 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Una raz\u00f3n, dijeron los expertos de la industria, es que empleadores como Amazon y JPMorgan todav\u00eda est\u00e1n ordenando al personal que regrese a sus escritorios despu\u00e9s de la pandemia, cuando muchas personas se acostumbraron a asistir a reuniones en pantalones deportivos al menos algunos d\u00edas a la semana.<\/p>\n \u00abDefinitivamente he visto un aumento importante entre mis clientes que buscan atuendos para el regreso a la oficina\u00bb, dijo Avri Lauren, estilista con sede en Illinois. Estim\u00f3 que m\u00e1s de una cuarta parte de ellos le piden ayuda para confeccionar trajes para el trabajo y dijo que la tendencia se ha acelerado en los \u00faltimos cuatro meses aproximadamente.<\/p>\n \u00abAhora que regresan a la oficina, sienten que han perdido toda su identidad de estilo\u00bb, dijo Lauren. A\u00f1adi\u00f3 que sus clientes est\u00e1n dispuestos a derrochar en productos b\u00e1sicos que puedan usar varias veces a la semana y ha visto un gran inter\u00e9s en marcas que comercializan la calidad y la sostenibilidad de sus productos, como Everlane y Reformation.<\/p>\n La analista minorista Jane Hali dijo que las marcas se han estado adaptando para satisfacer \u00abun aumento en la necesidad de reemplazo\u00bb de ciertas prendas a medida que los clientes contin\u00faan \u00abconstruyendo sus guardarropas, ya sea para salir o ir a trabajar\u00bb. Algunos han estado promocionando art\u00edculos que se pueden usar en m\u00faltiples entornos, agreg\u00f3: \u00abNo es como un su\u00e9ter t\u00edpico\u00bb.<\/p>\n Amazon y JPMorgan fueron las \u00faltimas grandes empresas en tocar el tambor del regreso a la oficina en 2025, con el mandato de cinco d\u00edas del gigante tecnol\u00f3gico entrando en vigor este mes y, seg\u00fan se informa, el banco avanza en la misma direcci\u00f3n, seg\u00fan Bloomberg. Citigroup, Walmart y UPS tambi\u00e9n han endurecido sus requisitos internos durante el a\u00f1o pasado.<\/p>\n Pero la represi\u00f3n corporativa ha encontrado cierta resistencia, y algunos analistas de tendencias en el lugar de trabajo encontraron que los empleados visitaban sus oficinas solo por unas pocas horas, aprovechando una tarjeta, pero pasando gran parte de sus d\u00edas laborales en casa.<\/p>\n Incluso los compradores sujetos a RTO que est\u00e1n renovando sus guardarropas pueden hacerlo con cautela, una o dos compras a la vez. \u00abDebajo de la cifra principal, los resultados fueron algo mixtos\u00bb, advirti\u00f3 Saunders. \u00abNo todos los minoristas tuvieron \u00e9xito durante las vacaciones, y veremos algunas ganancias polarizadas cuando los minoristas informen el pr\u00f3ximo mes\u00bb.<\/p>\n Algunos minoristas importantes se acercaron a las vacaciones pareciendo cautelosamente optimistas. Gap elev\u00f3 sus perspectivas para el a\u00f1o despu\u00e9s de pregonar un buen comienzo de temporada. Nordstrom dijo que vio a los compradores comprar m\u00e1s ropa y zapatos en el tercer trimestre despu\u00e9s de agregar m\u00e1s art\u00edculos de menos de $100.<\/p>\n Muchos minoristas han tenido cuidado de no aumentar los precios tan alto que pierdan clientes frente a rivales en l\u00ednea ultrabaratos como Shein y otros, optando por absorber gran parte del impacto de los problemas de la cadena de suministro y otros costos, o reduciendo la calidad para proteger sus m\u00e1rgenes.<\/p>\n Los precios de la ropa se han mantenido notablemente estables en medio de la monta\u00f1a rusa inflacionaria de los \u00faltimos a\u00f1os, aumentando solo un 1,1% (y el calzado solo un 0,7%) entre noviembre de 2023 y noviembre de 2024, detr\u00e1s de la tasa del 2,7% de los precios al consumidor en general.<\/p>\n No todos los minoristas tuvieron \u00e9xito durante las fiestas y veremos algunas ganancias polarizadas.<\/p>\n Neil Saunders, director general de GlobalData<\/cite><\/p>\n<\/div>\n Mientras tanto, los compradores est\u00e1n adoptando nuevas formas de comprar ropa, zapatos y accesorios.<\/p>\n Esas compras siguen siendo especialmente populares en los pr\u00e9stamos a plazos del tipo \u201ccompre ahora y pague despu\u00e9s\u201d. La ropa fue la categor\u00eda de mayor gasto en Afterpay del 1 de noviembre al 31 de diciembre del a\u00f1o pasado, dijo el servicio a NBC News. En el proveedor rival de BNPL, Affirm, la moda y la belleza ocuparon el segundo lugar en volumen de ventas para el primer trimestre del a\u00f1o fiscal 2025, detr\u00e1s del amplio segmento de mercanc\u00edas generales, con un aumento del 15% superando tanto a la electr\u00f3nica como a los viajes y la venta de billetes.<\/p>\n Algunas de estas ganancias simplemente reflejan cu\u00e1n prevalentes se han vuelto los servicios BNPL en las cajas de los minoristas de ropa, especialmente en l\u00ednea. Pero tambi\u00e9n son una se\u00f1al de que los consumidores se sienten m\u00e1s c\u00f3modos pidiendo prendas que a\u00fan no se han probado.<\/p>\n \u00abAhora hay tantos art\u00edculos que no se pueden encontrar en la tienda\u00bb, se\u00f1al\u00f3 Hali. \u201cMuchos del calzado que probablemente estaba en oferta [online] En Nordstrom, no viene con una caja Nordstrom, viene del fabricante directamente a trav\u00e9s de Nordstrom\u201d, dijo.<\/p>\n Esta gama de opciones de compras digitales, tanto en t\u00e9rminos de productos como de formas de pagarlos, est\u00e1 llevando cada vez m\u00e1s a los clientes a comenzar por ah\u00ed primero.<\/p>\n \u201cAveriguas lo que quieres comprar y luego piensas: \u00bfestar\u00e1 en la tienda?\u201d dijo Hali.<\/p>\n<\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Casi cinco a\u00f1os desde que estall\u00f3 la pandemia, muchas personas todav\u00eda no han terminado de renovar sus armarios de la era Covid. 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