Equipo especial para jardineros: Genus crea una colección a la carta | Ciudad y Negocios | Finanzas

Creada para jardineros por un jardinero, la marca británica de ropa y herramientas Genus Gardenwear adopta un enfoque realista en todas sus gamas poniendo énfasis en el rendimiento sea cual sea la actividad y el clima.

La consultora de negocios Sue O’Neil plantó las primeras semillas de su operación de comercio electrónico hace 11 años y ahora es un favorito eterno tanto entre los clientes minoristas como entre los profesionales de la horticultura, donde forma parte de su uniforme de trabajo.

Con la popularidad de la jardinería y las actividades al aire libre aumentando durante y después de la pandemia, la empresa está experimentando un crecimiento anual del 10 por ciento y pronostica una facturación de £ 750 000 para 2024/25.

Para O’Neil ha llegado el momento de buscar una primera ronda de inversión externa. Por unas 500.000 libras esterlinas, está buscando un socio comercial con experiencia en el sector y diversificación para que Genus pueda ampliar su cartera de productos y forjar colaboraciones mayoristas.

Entre los productos estrella de la empresa con sede en Gloucestershire se encuentra su Caddy Bag respaldado por la Royal Horticultural Society (£ 69), que se encuentra en RHS Wisley. El transportador fácil de limpiar cuenta con asas en la base para facilitar la eliminación de la suciedad y tiene 14 bolsillos, con una bolsa para mantener el hilo libre de enredos.

También tienen muchos seguidores las afiladas herramientas japonesas de Genus y, especialmente, sus pantalones funcionales. La novedad de este año es el resistente ProPant, que tiene bolsillos a prueba de puñaladas para tijeras de podar, rodillas acolchadas y viene en una amplia variedad de tamaños de cintura y longitudes de piernas.

“Nos convertimos y somos en el nicho entre la jardinería y la confección. Los clientes normalmente empiezan con calzas y luego regresan por otra cosa”, dice O’Neil.

“Nuestra estrategia de desarrollo de productos es a la vez innovadora y cautelosa. No nos excedemos, cada producto es cuidadosamente considerado primero y siempre de alta calidad”.

Con 100 artículos y sus variaciones ahora en oferta, la fabricación se realiza en el Lejano Oriente y O’Neil cuenta con el respaldo de una red de 15 trabajadores independientes y su mentor Colin Fisher, ex presidente del gigante británico de actividades al aire libre Rohan. “Dirigir un negocio puede resultar muy solitario y Colin es una muy buena caja de resonancia”, explica.

Su nueva cartera de productos Genus incluye guantes asequibles, rodilleras y una funda de una sola herramienta destinada a las ventas comerciales a través de minoristas, algo difícil con la ropa que necesita más espacio y vestuarios.

Cuando O’Neil comenzó, una comunidad inversora rechazó su apoyo y, al no poder ver la madera de los árboles, opinó que “los jardineros sólo usan ropa vieja”.

“Sabía que eso estaba mal y eso me animó a seguir adelante”, dice. “Genus es hoy una prueba viviente de que tenía razón”.

https://www.genus.gs

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