Es más probable que las mujeres compren y disfruten el vino si la botella parece “femenina”

Puede que tenga un ramo floral, pero parece que las flores en las etiquetas del vino también hacen que las mujeres sean más propensas a comprar la botella, según muestra una investigación.

Un diseño femenino, como el de una mujer sosteniendo un ramo de flores, también hizo que las compradoras pensaran que ofrecería una mejor experiencia de sabor y bebida que etiquetas como un bulldog con un collar con púas.

Las mujeres compran el 80 por ciento del vino que se vende en el Reino Unido y en los últimos años muchas marcas han diseñado envases para atraerlas directamente, aunque el marketing de género sigue siendo un tema controvertido.

Investigadores de la Universidad Estatal de Washington, en Estados Unidos, descubrieron que las mujeres veían las etiquetas con ciervos, lobos u hombres como masculinas, y aquellas con lindos animales, flores o mujeres como femeninas. Las imágenes de uvas o castillos se consideraban neutrales.

El profesor asistente Ruiying Cai dijo: “Descubrimos que las señales femeninas se dirigen a las consumidoras”.

Y añade: “Tienen actitudes más favorables hacia la etiqueta y el vino en sí. También esperaban que su experiencia sensorial general fuera mejor y era más probable que compraran”.